数字商品迎来爆发式增长 第三方服务商筹谋增值服务机遇

本报记者 刘颖 张荣旺 北京报道

近年来，移动支付的普及、国家加强版权保护、民众付费意愿提高等多种因素的助推下，数字商品在中国迎来爆发式增长。数据显示，2014~2019年，中国虚拟商品及服务的市场规模从6456亿元增长至12935亿元，复合年增速为14.9%。

随着行业规模的迅速增长，第三方服务商的参与者激增。《中国经营报》记者注意到，目前在第三方数字商品和服务市场中的典型参与者包括福禄控股（2101.HK）、兑吧以及小旗欧飞等。

业内人士分析认为，在整个数字商品的产业链上，第三方运营商的话语权还相对较弱，主要扮演分销平台的角色收取佣金。为了应对这一挑战，第三方运营平台开始逐步降低对数字商品分销佣金收入的依赖，转而强调增值服务收入部分，提升自身在产业链的价值贡献度。谁能把握住增值服务产业链的发展机遇，就能在竞争中取胜。

行业年增长率达14.9%

所谓数字商品是指那些在虚拟或非实物领域中交换的非实物物件，包括电子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等。第三方服务商充当的是数字商品提供方及消费场景连接者的角色，因此连接平台的生态建设能力是一家运营商的核心竞争力。

据咨询公司弗若斯特沙利文数据，按GMV计，中国的数字商品及服务市场由2014年的6456亿元增长至2019年的1.29万亿元，复合年增长率高达14.9%。弗若斯特沙利文预计，未来几年，中国的数字商品及服务市场仍将继续扩张，至2024年，整体市场规模将达到2.1万亿元。

目前，中国的第三方数字商品及服务行业相对集中，前十大厂商占据2019年交易总额的约48.1%。其中，福禄控股、兑吧、小旗欧飞位居行业第一梯队；山东鼎信、高阳捷讯、四川千行等深耕数字营销领域的企业也都占据一席之地，拥有亮眼的表现。

由此可见，目前数字商品的竞争主要集中在头部平台。

作为“数字商品+SAAS”细分领域的行业龙头之一，福禄控股在IPO申购阶段就获得了超额认购，上市首日股价上涨3.15%，公司市值达36.7亿港元。10月初，福禄控股披露了上市后首份半年报，其2020年上半年营收为1.58亿元，较上年同期的1.22亿元增长30.2%；利润7122万元，较上年同期5197万元增长37%。

兑吧成立于2014年，总部位于杭州，是一家线上业务用户运营SaaS供应商以及互动式效果广告运营商。跟福禄控股不同，兑吧并不参与数字商品的分销，其参与的第三方数字商品及服务市场部分主要在于提供增值服务的部分，覆盖行业和领域包括零售、互联网、保险、银行等。而兑吧也实现了业务的强劲增长。根据其2020年半年报，公司上半年SaaS收入2835万元，同比增长166%。同时，签约服务的金融行业客户增值159个，较去年同期增幅836%。

小旗欧飞成立于2010年，公司以手机充值业务起家，经过十多年的发展，成为了数字商品综合品类较齐全的第三方运营平台。事实上，它早已进入资本市场。2019年10月，小旗欧飞被上市公司旗天科技（300061.SZ）以9.3亿元价格收购。收购欧飞后，旗天科技在金融营销业务主业上新增另一主营业务——数字商品营销。

旗天科技旗下欧飞的数字商品营销目前服务客户总数超过1万家，合作的数字商品提供商不仅涵盖腾讯等知名互联网内容发行方，也包括类似能源、零售等传统行业。

无论在数字商品供给及所能触达的消费场景方面，欧飞都具备很好的优势。欧飞多年来与不同类型的数字商品提供方以及消费场景建立的稳固关系，构筑了自己的护城河。此外，欧飞也进一步向数字商品提供商以及消费场景提供数据分析、营销等增值服务。