完美日记资本市场再寻融资 国货美妆竞赛激烈

本报记者 于海霞 孙吉正 北京报道

在资本市场一路狂奔的完美日记曝出再寻投资的消息。

近日，科技媒体The Information称，国货彩妆品牌完美日记正寻求新一轮1亿~2亿美元的融资，如果融资成功，投后估值为40亿美元。

而就在今年3月，完美日记刚刚完成了1亿美元融资，此轮由老虎环球管理公司领投，厚朴管理投资公司和博裕资本跟投，融资后，完美日记的估值突破20亿美元，较上一轮时翻了一倍。

频繁融资的背后不仅是资本市场对完美日记的肯定，也反映了品牌在持续扩张中需要大量的资金支撑。自2019年起，完美日记逐步加码布局线下店，但随着规模的扩大，资金方面的压力也越来越大。与此同时，调色师、话梅等线下纯彩妆集合店不断增多，逐步分食着完美日记线下流量。

上海萃美投资管理有限公司高级咨询顾问白云虎认为，完美日记与其他国货品牌的竞争正在加速。“完美日记的估值虽然在增长，但是融资额却在不断下降，这说明资本市场除了看好完美日记的发展，也看到了其面临的问题，其中最重要的是与其他国货品牌的竞争。根据今年6月天猫销售数据，完美日记成交总额为1.98亿元，增速下降18.9%。而花西子成交总额为2.35亿元，增速为235.1%，不管是成交总额还是增速，都反超完美日记。”

资本市场动作频繁

据了解，近年来完美日记在资本层面的动作颇多。天眼查信息显示，截至目前完美日记已经完成了4轮融资。先后引入了真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等机构的投资。

值得注意的是，如果顺利完成新一轮融资，则意味着完美日记的估值将从20亿美元增至40亿美元，完美日记也有望成为两年来国内一级市场中估值涨幅最大的一家“独角兽”企业。

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋告诉《中国经营报》记者：“受益于国内消费升级，国货彩妆赛道是比较热的，像完美日记这样的头部企业资本市场的估值也比较高，对它来讲，二级市场跟一级市场之间存在联动，完美日记的估值也在水涨船高。”

白云虎认为：“消费升级的大市场导致整个国货彩妆有更多机会，消费者有更多差异化的需求也给了很多品牌成长的机会，显然资本市场也看到了这个机会。另外，国货潮流推动了本土品牌的发展，也让消费者越来越趋向购买国货。完美日记通过‘大牌平替’这种定位触达了更多消费者，对资本市场来讲有非常大的想象空间。”

值得注意的是，完美日记在资本市场的动作除了融资之外，其IPO的消息也传得沸沸扬扬。

据外媒报道，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司（下称“逸仙电商”）已选择高盛集团和摩根士丹利负责 IPO 事宜。

虽然完美日记对此进行了公开否认，但在白云虎看来，完美日记正处于扩张期，需要大量资金的投入，这也是其频繁融资的原因，而上市是迟早的事情。

线下店突围难

作为国货彩妆行业的先行者，完美日记通过线上渠道触达了消费者。

2017年，完美日记正式入驻天猫旗舰店，2018年的“双11”活动中，完美日记销售额破亿；2019年“双11”，完美日记再次刷新纪录，28分钟超过2018年“双11”全天销售额，稳居天猫彩妆Top1；2019年，完美日记包揽天猫2019全年大促销售冠军，连续12个月蝉联天猫彩妆销售冠军，发展速度惊人。

线上布局初具规模后，完美日记进一步扩张渠道，开启线下门店之路。

据了解，2019年1月，完美日记在广州开出第一家线下门店，截至今年6月24日，完美日记的线下门店已扩张至全国22个省份的47个城市，共计100家门店。根据规划，完美日记新零售门店总数在今年年底将超200家，2022年门店总数将超600家。

值得注意的是，完美日记的线下之路没有想象中那么容易。“完美日记广州正佳广场店整体装修呈现简约风，但其实在彩妆的领域里面，这种风格其实是没有氛围感的，没有让顾客消费的冲动性。”白云虎认为。