贝因美如何逆境反转？

文/金紫

全球特殊时期的当下，贝因美仍然可以业绩稳步发展，持续盈利。

根据4月27日晚间披露2019年报告，贝因美2019年全年实现营业收入约27.85亿元，同比实现双位数的增长达约11.83%，其中，第三季度实现盈利约1584万元，第四季度实现盈利约286万元，已连续两季实现盈利，经营效益正在实质性地改善。同时，公司扣非净利润也同比增长36.11%，同比大幅改善。值得一提的是，2020年第一季度，贝因美经营性现金流大幅改善，在报告期内，经营性现金流净额实现334.93万元。

在全球不确定性增加、经济环境下行、全国消费能力收缩的形势下，贝因美Q1能够取得业绩飘红，实属不易。

相关专业人士表示，2020年第一季度，贝因美取得如此佳绩，一个重要的原因是，公司主要收入来源奶粉业务为市场刚需，抵御风险性强。同时，如此佳绩的背后是贝因美对于市场、消费者、渠道的把握和判断到位，在危机中找寻到属于自己的持续发展之道。

用“新手段”解除焦虑、逆转形势

特殊时期，贝因美也同很多企业一样，通过多项举措来保障奶粉供应，此外，还在第一时间为奋战在湖北一线的人员送去2000箱价值百万余元的成人配方奶粉。覆盖湖北省内孝感、咸宁、黄冈、荆州、鄂州、黄石、十堰、襄阳、荆门和宜昌10个城市。

应该说在这个特殊时期，对于奶粉这种比较传统的行业来说，也遭遇到了不小的挑战，原有的销售终端、渠道链条正在悄然发生着变化。“在供应链、终端动销、线上销售、线上品牌宣传方面能力强的奶粉企业将有更多机会，奶粉行业正迎来新一轮洗牌，尤其国产奶粉品牌将迎来发展良机。”一位业内资深专业人士表示。

就在此时，在保证供应和生产的同时，贝因美很快意识到，“赈灾不仅仅是捐款捐物”，特殊时期，贝因美很快就开始找寻这场危机中的机会点。