疫情带动“宅”经济 彩电行业迭代升级提速

本报记者 郑炳巽 赵毅 广州报道

“受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。”研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行业有望同时获得发展机遇。对此，不同彩电品牌相继推出“线上课堂”“免费内容”等产品。

数据显示，疫情期间，全国有线电视和IPTV日均收看用户数较去年12月明显上涨，收视总时长和电视机前每日户均观看时长也大幅提升。奥维云网分析指出，高频使用有望加速产品的迭代升级。同时，疫情将压抑彩电行业上半年的成交数据，消费需求将在下半年迎来高峰。

电视收视率上扬

对于彩电行业来说，新型冠状病毒感染的肺炎疫情除了对其造成冲击，某种程度上也带来了机会。

据广电总局节目收视大数据系统统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

西部证券研究报告指出，受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。《中国经营报》记者发现，不少彩电企业便抓住了此次机会，为“宅”在家的用户提供更多服务。

深圳创维-RGB电子有限公司（以下简称“创维”）相关人员透露，针对日前发布延迟开学通知，创维推出“云课堂”线上学习平台。“酷开系统现已接入上百个教育合作方的优质内容，包括网易云课堂、学而思轻课、读书郎等优质辅导机构的课程，以及各地不同出版社的小、初、高教材同步课程。”

据了解，基于配备的摄像头，创维电视还实现了大屏拍照、视频通话、健身互动等玩法。创维与知名智能健身解决方案提供商myShape展开合作，在W81、Q80、Q60三款智慧屏中更新上线定制功能。用户跟随视频健身时，myShape的智能躯体关节识别技术可在用户健身动作不标准时进行语音提醒纠正。

同样的，TCL电子控股有限公司（1070.HK，以下简称“TCL”）也有所动作。

据TCL相关人员介绍，“雷鸟科技联合腾讯特别推出56部优质限时免费内容，满足用户春节期间的观影需求，提升用户黏性和观影时长。同时，在2020春节期间推出预热年货节、春节活动送福卡、抽好礼、过年节目单等活动，并结合假期时间调整延长接档元宵节。截至大年初七，雷鸟科技存量会员比去年同期增长177.3%。”雷鸟科技为TCL电子旗下，负责电视终端系统开发及内容运营。

资深产业观察家刘步尘指出，“今年彩电行业的形势比2019年更加严峻。若说疫情对彩电行业有什么积极影响，那就是疫情发生以来，智能电视日活量有较大提升，看电视的人比过去多了不少，电视的开机时长也增加了很多。但是，彩电企业对此应该有清醒认识：一旦疫情结束，开机率及开机时长将大幅回落。”

健康防护意识提升

值得注意的是，此次电视收看热潮正为产品的迭代更新提供了可能性，大尺寸和品质消费有望成为新的增长点。

奥维云网指出，高频使用有望加速 “老旧小”电视机淘汰换新，超清超大更智能的品质彩电迎来增长机会点。“元春促销期65英寸及以上尺寸彩电零售量已经实现全渠道增长，线上占比 20.8%，对比同期增长7.0%，线下占比 23.7%，对比同期增长7.9%。”