白酒可以美如画 舍得就是那幅画

舍得酒，是众多中国品牌中自带文化气质的价值观品牌之一。作为价值观营销的一部分，2019年舍得的品牌动作，也让公众看到了全新的中国白酒审美价值。

近日，以“风格先锋，时代新生”为主题的2019费加罗风尚盛典于北京精彩呈现。舍得作为官方唯一指定白酒，为现场嘉宾奉上了别具一格的美酒交融的艺术体验，同时还被授予“2019费加罗生活美学先锋品牌大奖”。

2019年舍得突破酒圈，跨界艺术时尚领域，在时尚艺术业内人士看来，舍得荣获此项殊荣实至名归。作为白酒界更具艺术气质的品牌，从创新探索艺术到文化扬帆国际，舍得一直致力寻求中国白酒文化与当代艺术结合的最佳表达方式。舍得在生活美学、精致生活的探索道路上精进从未停止。以酒为媒，通过跨界艺术与年轻消费者沟通，舍得用时尚与艺术，品味与格调，让消费者感受白酒之美、艺术之美。

艺术是历史文明的沉淀，也是文化最浓缩、最高级的表现形式，能直达人的内心。无论是组建舍得艺术中心，推出米兰小酒，还是参加毕加索画展，联合艺网挖掘品牌艺术精华等，一系列动作让世人看到了舍得酒业对文化、对艺术的不懈追求。舍得凭借品牌的文化特征、对文化探索的前瞻性和对艺术的强大理解，成为艺术、时尚的生活美学，用艺术讲述中国故事。

目前中国的消费升级，很重要的一个板块就是精神文化消费的升级。新中产人群崛起拉动了高端市场消费购买能力，消费结构也从1.0的物质需求向2.0精神追求转变。在2.0消费时代，他们关注自我价值，追求生活品质和消费的自我实现。舍得酒业正是洞察到了这一趋势，坚持以用户、消费者为中心，将舍得品牌与文化进行深度捆绑并相互赋能，共同传播中国文化和中国艺术，展示白酒文化的多元化和深厚的文化底蕴，让舍得酒的品牌文化更加深入人心，也让白酒文化与艺术领域打开了对接的窗口，为未来酒水品牌的发展提供了更多的方向。

在新的消费时代，面对新老消费者交替变化，和新时尚文化的激烈撞击，如何运用艺术文化元素讲好产品故事、品牌故事，吸引新兴白酒消费人群的认同，是一个难解的行业命题。舍得酒业通过文化、艺术、老酒三大卖点，在共性市场中树立品牌个性，精准捕捉消费人群的需求，在激烈的市场竞争中获得优势和先机。

左手老酒，右手艺术。艺术氛围的品牌加持使得舍得酒业的老酒战略更具穿透力。舍得酒业的老酒战略本质上是品质战略，舍得酒业的老窖池经过了时间的历练，全是名副其实的20年以上的老窖池，成为美酒酿造的中转站，让每一瓶舍得老酒呈现出自然的美味。在“老酒”产业新风口下，舍得酒业立足浓香白酒核心产区，历经近40年时光积累12万吨优质陈年老酒，岁月的洗礼中弥足珍贵。凭借老酒的产品价值，舍得持续拔高品牌势能，必在未来的市场竞争中大放异彩。

从文化到艺术，舍得品牌根据时代特征来升级自己的表达方式，尝试以不同的方式展现艺术的精神内核，以更具个性和辨识度的标签演绎时尚“老酒”，塑造出别具一格的生活美学品牌，可谓是白酒品牌践行文化营销的案例标杆。

坚持“文化国酒”品牌定位，宣扬“舍得”价值观独特文化符号，舍得酒正在品质自信的基础上引领新中产与年轻消费群体的白酒审美品味。将白酒打造为凸显中国文化自信的消费品，既是舍得自身的选择，也是中国白酒行业发展赋予舍得的战略命题。我们有理由看到舍得在品牌营销方面精彩动作不断，对中国白酒时尚化更是乐见其成！