胡润榜背后的白酒江湖

文/蒋政

万亿元市场容量的白酒行业，造就了多位百亿身家的酒企老板。而在财富榜单排名不断切换的背后，白酒行业的发展逻辑也趋于明晰。

《中国经营报》记者注意到，最新公布的胡润百富榜白酒行业上榜企业家名单中，有3位身家超百亿元，布局新零售的企业家数据抢眼。而以区域白酒品牌为主业的企业家，身家则出现缩水。

“鉴于大多数白酒生产企业为国有企业，上述榜单并不能体现当下白酒行业全貌。但以此数据也可大致窥得我国酒水行业的发展脉搏。”多位业内人士告诉记者。

酒业流通变革

最新的2019年胡润百富榜单显示，15家白酒企业上榜。华泽集团董事长吴向东、郎酒集团董事长汪俊林以及劲牌董事长吴少勋的身家均超百亿元（分别为165亿、135亿和110亿），且三位企业家身家涨幅巨大（分别为94%、59%和29%）。

值得注意的是，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司（以下简称“1919”，股票代码：830993）董事长杨陵江以30亿元的身家首次登榜。而酒仙网董事长郝鸿峰在2016年曾登上榜单。

“吴向东、杨陵江以及郝鸿峰三人都出现在这个榜单上，印证了中国白酒流通领域蕴含的市场潜力。”中国酒类流通协会会长王新国告诉记者。

国金证券研报显示，我国酒类流通行业规模2017年为1.27万亿，未来在1.1万亿元~1.2万亿元，进入成熟稳定期。而电商渠道渗透率偏低，在O2O深化后仍有提升空间。

吴向东持有的华致酒行（300755.SZ），杨陵江持有的1919以及郝鸿峰掌舵的酒仙网，都是白酒流通领域在新零售方面的佼佼者。公开信息显示，华致酒行今年1月登陆A股；1919为新三板企业，在2018年获阿里巴巴融资；酒仙网则已经从新三板摘牌，未来谋划IPO。

多位业内人士告诉记者，这在一定程度上印证了中国白酒流通渠道的变革。在禁止三公消费后，白酒团购渠道萎缩，拥有大量零售网点的连锁酒业形成渠道品牌效应。而互联网的崛起又改变了整个生态，白酒销售渠道逐渐扁平化，酒类垂直电商崛起，且酒企自建电商平台，传统白酒经销商受到冲击。

在探索酒水新零售的过程中，上述酒企走在前列。华致酒行在2019年前三季度净利润接近3亿元。在上半年，其营收接近20亿元。1919上半年营收为24.47亿元。

不过，与白酒生产企业不同的是，白酒流通领域并无巨无霸企业出现，百亿门槛始终无人打破。

在王新国看来，流通领域是白酒行业重要的组成部分，伴随着整体渠道升级以及环境的改变，未来几年会有几家企业突破百亿元营收。

国金证券上述研报提到，2017年酒类电商行业规模 840 亿元，渗透率 6.62%，预计未来规模达到千亿元以上，渗透率 8%~9%。“国内经销商目前格局仍然分散，在国内电子商务发达的条件下，可以产生超大型的O2O 垂直电商。”该研报提道。