奢侈品LV牵手《英雄联盟》 电竞成品牌营销新战场

不知从何时起，RNG、KPL、IG等电子竞技战队名称开始频繁出现在大众视野，频频占据微博热搜。与此同时，电竞圈出现了越来越多各类行业品牌的身影。

近日，法国知名奢侈品品牌路易威登（以下简称“LV”）在官网宣布，将与拳头公司旗下电子竞技项目《英雄联盟》全球总决赛展开合作。LV官方表示，在2019《英雄联盟》全球总决赛中，LV与拳头公司将联袂合作，共同特别定制一款专属的奖杯旅行硬箱。此外，LV和拳头公司还将共同发表联名英雄皮肤、联名产品系列以及其他《英雄联盟》的相关虚拟内容。

当下，电竞俱乐部、赛事乃至电竞明星选手的话题热度不断攀升。在流量经济时代，电竞产生的流量数据背后意味着巨大的商业变现可能。

对此，对外经贸大学奢侈品研究中心专家杨清山告诉《中国经营报》记者，奢侈品牌LV进入电竞圈，这对全球奢侈品牌而言，是一个新的动向。LV虽然是全球知名品牌，但是经过百年运作，它每时每刻都要预防自己的品牌老化。与《英雄联盟》联名，就相当于给品牌植入了年轻化的基因。其他品牌也一样，通过电竞让品牌年轻化、时尚化、潮流化。同时，跨界合作电竞还能给品牌带来巨大的流量。

LV进军电竞圈

尽管围绕电子竞技的争议从未间断，但谁都无法否认它对年轻群体产生的巨大吸引力。

据拳头公司统计，2018年“S8”《英雄联盟》赛事同时在线人数峰值达到4400万，平均每分钟收视人数为1960万。流量经济时代，电竞所带来的巨大流量以及未来广阔的市场让各大品牌垂涎不已。

“《英雄联盟》在全球拥有众多粉丝。LV作为全球奢侈品大牌，与《英雄联盟》进行合作，不但不会影响他的品牌形象，反而可以与粉丝互动。”杨清山表示，以往的知名品牌相互合作、联名运作司空见惯。奢侈品牌与电竞进行合作，这是少有的，是非常大胆的尝试。

另外不难看出，LV希望通过与《英雄联盟》合作促进“品牌年轻化”。贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示，80后、90后年轻消费者分别占到全球奢侈品买家总数的43%和28%，占据中国奢侈品总消费的56%和23%。由此来看，年轻消费群体的力量不容小觑。

莱维特咨询机构品牌营销专家陈玮表示，电竞确实是品牌年轻化的途径之一。品牌植入电竞当中，和植入到电影、音乐等的原理大同小异，但在电竞领域，玩家的触点比较多，比如很多玩家一周打五六次电竞，而且一打电竞就好几个小时，这样算下来它的品牌的曝光率比植入电影其实更划算。

品牌跨界电竞或成常态

电竞营销在很长一段时间里都是汽车、3C 品牌营销的战场。但随着电子竞技赛事的风头和话题热度不断攀升，营销价值不断凸显。各行各业都开始寻求与电竞联姻，以期借助赛事增加曝光度。