玩具江湖：价格混乱 限定产品受追捧

文/孙吉正

“死宅一面墙，北京一套房。”是玩具收藏者对自己收藏态度的自嘲。伴随着日漫、美漫成长起来的80、90后们，在具备一定经济基础后，开始追逐当年所热爱的动漫IP，丹麦的乐高、日本的万代南梦宫近年来在中国市场迅速发展。由于加工工厂全部为本国生产，且生产周期往往不长，导致其某款热销产品一旦停产，往往出现价格飙升的情况。

在万物可炒的背景之下，甚至有人提出乐高等模型玩具是否也可以炒的问题，但不同于鞋圈扶摇直上的热点，无论是厂家还是经销商，对此反应均较为冷静。“消费者购买仅仅是为了喜好，且模型玩具本身不具备攀比的属性，想炒作起来还是很难的，虽然诸如乐高之类的模型玩具在价格上确实属于‘硬通货’，但并不可以说明它的溢价属性就高。”从事跨境代购的淘宝店主王凯（化名）告诉《中国经营报》记者。

玩具也能炒吗？

一款90年代的孩之宝变形金刚会值多少钱？可能大部分人都会认为一个近30年的玩具已经不具备什么价值了，但实际上，一款老款的孩之宝原版变形金刚市场估价往往在4000元至上万元不等，而这些玩具当年的售价不过百元。

“死宅一面墙，北京一套房。”虽然说法夸张，但确有其事。根据外媒报道，一名澳洲男子将儿时收藏的250套乐高玩具全部出售，以支付新婚房子的首付。这一新闻引发了公众的关注，更有甚者以此提出了乐高玩具是否具备投资价值的疑问。

对此，王凯给出的答案是否定的。“除非你是专门从事模型生意的，否则并不推荐炒乐高乃至其他模型，一方面，这些玩具升值周期过长，并不具备短期升值的属性；另一方面，所有的模型升值的前提是包装的完整性，已经拆封的模型的实际价值并不高。”

他告诉记者，很多消费者在购买了乐高模型之后，往往就开始拼装，但实际上拼装以后的模型的价值会大大下降。“当然，除非一些年代久远的模型玩具，市面上已经存货不多，即使拆封价格也是颇为可观。”

但对于商家来说，囤积乐高却是一门稳赚不赔的生意。例如，近年来乐高推出的机械系列的“布加迪”模型受到了市场消费者的广泛追捧，导致机械系列的往期产品身价斗升。但这款“布加迪”是否具备收藏价值却成了一个问号，“现在这个产品卖得太好了，产品和存货量都较大，价格反而透明了，在短期之内，肯定没有太大的价格上升空间。”王凯告诉记者，“对于我们来说，主要还是靠限定产品赚钱。”

对于模型爱好者来说，限定品往往意味着无论是产品的数量还是出售点都非常有限的产品，而坐拥众多日漫IP的万代南梦宫无疑是操控限定品的佼佼者。2018年8月，万代南梦宫在中国首家店面高达基地在上海开业，在开业的几周内，每天早上10点钟，在店面开业之时，都会有大量人群排队等候，而他们抢购的是基地限定产品，通俗地讲，就是只能在本店购买到的商品。

“万代在中国的直营商店仅有香港和上海两家，且每个商店都有只能在本店购买到的限定产品，而且出货量较小，每天仅仅会限量供应，有时候每周仅有几天才会有出售，所以往往每天一开业就一扫而光。”从事模型倒卖的李强（化名）说。

对于从中倒卖获取的利润，李强却有着自己的看法：“这些商品从其他渠道根本买不到，我们相当于代购而已，而且商店对限量产品都是每人限购一次，所以我们也只能每天反复的排队，加价不过商品本身的10%，再除去邮寄费用，挣的不过是个辛苦钱而已。”

由于限定品“奇货可居”的属性，导致其成为二手商贩获利的主要途径之一。由于数量本身较少，所以随着时间推移，商贩会将已经囤积的商品逐步提高价格。但这一模式并非万无一失，“一般情况下，限定品并不等于绝版商品，厂家会在一段时间后选择再版生产，所以二手贩其实就是在赌厂家再版的时间，赌赢了盆满钵满，赌输了竹篮打水。”李强说。

“打假”风波

9月6日，万代南梦宫公司代表向上海警方赠送了全球限量一台的模型，以感谢上海警方对假冒动漫手办玩具的查办，该新闻甚至引得《人民日报》的转载和推荐。

包括乐高在内的众多厂商，对于中国市场最头痛的问题莫过于山寨问题。根据乐高集团公布的官方统计数据，乐高2018上半年在西欧市场的收入呈低个位数增长，在北美市场因整体零售行业的剧变，收入下降，而中国市场则保持了强劲增长势头，取得两位数收入增长。在2018财年，乐高集团加速了在中国和中东地区的扩张，因而乐高越来越重视在中国的版权保护。