“拷贝全走样”的 上海老佛爷百货能否成功？

如果不是门口的一模一样字体的店招，很难让笔者将上海老佛爷和巴黎老佛爷百货联系到一起。

日前，位于上海陆家嘴中心L+Mall内的上海老佛爷百货开始试营业了。听上去非常振奋人心，感觉似乎要给实体零售业来一针“强心剂”。然而，当笔者实地探访该店后却发现，上海老佛爷百货与巴黎老佛爷百货大相径庭。

上图为上海老佛爷百货大门

上图为巴黎老佛爷百货大门

抛砖引玉，先说一个浅层面的不同——装修风格和消费场景。有着120年历史的老佛爷百货，是全球知名的百货品牌，时至今时今日都吸引来自世界各地的顾客光临购物，笔者近期还在巴黎老佛爷看到人头攒动的繁华景象。1912年，巴黎老佛爷百货经天才建筑师Ferdinand Chanut设计改造后进行扩建，以彩色穹顶而闻名，至今也鲜少有百货公司用精致奢华的欧式穹顶做商场装修，尽管上海环球港也建设过类似的穹顶，但无论是质材还是精细程度都远远无法与巴黎老佛爷媲美。同时，巴黎老佛爷内的货物摆放极具艺术感，独特又不失亲切感。

上图为巴黎老佛爷百货穹顶和空中玻璃走廊

上图为巴黎老佛爷百货穹顶

上海老佛爷的装修还算漂亮，穹顶自然没有复制过来，但也算很用心做了设计，货物的摆放也略有些巴黎老佛爷的风格。只是与巴黎项目相比，上海老佛爷的装修特色还不够显著。而巴黎老佛爷内的玻璃空中走廊体验，上海项目当然也没有。

上图为上海老佛爷百货的店内装修

上图为上海老佛爷百货内部场景

第二大不同则是品牌，也就是货物。这一点至关重要！巴黎老佛爷之所以一直吸引诸多顾客，就是因为其店内聚集了全球各类知名品牌，从奢侈品牌LV、GUCCI、欧米伽到相对大众化的欧舒丹等一应俱全，且服饰、手表、珠宝、食品、箱包、化妆品、香水等品类全覆盖。关键点在于，这些品牌都是大众认知度非常高的，全球顾客大多慕名而来购买。