大白兔做唇膏马应龙做化妆品 网友：老干妈还不出腮红

国货老字号推出时尚定制产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但究竟能不能带来业绩提升？

随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，传统品牌也开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费圈层。此前已有多个品牌进行了跨界创新，比如泸州老窖(45.390,0.53,1.18%)的香水、六神鸡尾酒······

而这两天，又有两家传统品牌搞起了“跨界”。一个是你从小爱吃的大白兔出了款唇膏，另一个是长期“关注你屁股”的马应龙竟要关注你的脸了。

大白兔推出奶糖味唇膏

今天（9月20日）上午，在天猫开售。售价为2支78元，限量920支。网售页面点进去，是这样的↓

然而据新闻晨报，有网友发现，这款产品几乎开售几秒就被抢光了。而且很快二手平台上就炒到160元。

每经小编查询发现，原来这是本月初，冠生园旗下的大白兔奶糖与上海家化(28.200,0.29,1.04%)联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作，宣布推出的联名款。

据美加净方介绍，这款奶糖味润唇膏，主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华。值得注意的是，产品明确标明“非食品，不可食用”。

如果说“做奶糖的去做唇膏”还算合情合理，那么近日另一家传统品牌的跨界操作则可以说步子迈得稍大。

马应龙跨界做化妆品

9月18日，马应龙药业集团股份有限公司（600993.SH，以下简称“马应龙”）发布公告称，公司拟合作成立大健康公司，以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。合资公司将由马应龙、宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业3家公司共同发起设立，注册资本5000万元人民币。其中，马应龙认缴出资现金人民币3200万元，持股64%。

痔疮膏是马应龙的拳头产品。据中康资讯《2017年痔疮用药市场竞争态势研究》，2017年国内零售终端痔疮用药市场上，马应龙的占有率达49.6%，持续保持市场的绝对领先地位。旗下子公司目前还控股和经营着37家肛肠专科连锁医院和肛肠诊疗中心。

其实马应龙在美容护肤领域早有涉猎。网上一直流传着马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效明显的“偏方”。2009年，该公司推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”，并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，此后还推出了面部护理套装。

图片截自马应龙天猫旗舰店

但经过近十年的运营，马应龙八宝眼霜仍然一直不温不火。

马应龙在公告中称，公司此次成立大健康公司主要是为了促进公司转型升级。公司年中财报显示，2018年上半年，马应龙实现营收同比增加37.10%，扣除非经常性损益后的净利润也同比增长14.59%，但净利润同比大幅下滑41.13%至1.03亿元，依然给这家公司带来了需要转型的压力。

此外，马应龙还在财报中提出，因为公司业务涉及医药工业、医药流通、医院诊疗，所以受国家各种相关法规及行业政策影响较大，并将面临药品降价风险、药品研发风险等问题。