名创优品启动IPO 产品供应链存风险

吴容

在名创优品刚刚宣布启动IPO项目后，即传来因产品品质问题而登上质量黑榜的消息。

根据《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告 》，名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔（古铜色）被检出有害物质砷过量。而在前不久，名创优品刚刚宣布，将启动IPO项目，并通过向社会公开募股，试图增加名创优品筹集资金的渠道。

对此，名创优品公关事务相关负责人对《中国经营报》记者表示，“启动IPO项目的新闻稿已经公布，不过目前还未对媒体开放采访。”对于眼影笔被检出质量问题一事，该负责人表示，不合格产品系供应商工厂抽检到的，该批次产品并未出货进入市场。

在实体零售环境每况愈下之时，名创优品正在快速扩张，目前在全国已超过2600家门店，在发布IPO计划后，也引发了其在上市存在一定风险的担忧。压低价格的做法可以换取高客流量，但如果不在品控方面进行有效管理，可能影响消费者对产品质量的信心。此外，根据《21世纪经济报道》此前的报道，支撑名创优品迅速扩张，部分得益于其关联的 P2P平台分利宝，但是这种做法引起了一些争议，被外界解读为“左手倒右手金融”。

质疑中谋求上市

根据名创优品提供的数据，在刚过去的 2017 年，名创优品总销售额达120亿元。截至目前，在2600家全球店铺中，国内门店有2000家。在国际市场，名创优品已进驻了60多个国家和地区。“名创优品的目标是到进驻100个国家，全球门店总数达到10000家，年营收达到1000亿元人民币。”名创优品创始人兼首席执行官叶国富曾公布过3年战略目标。

据了解，为了“筹备IPO上市”的计划，名创优品称2018年即将实现企业的全面升级。为此，在近日举行的品牌战略大会上，其决定正式启动IPO项目及员工股权激励项目，并与应用软件解决方案提供商SAP公司、信息技术解决方案公司IBM展开合作。

早在2016年就传出过名创优品谋求上市的消息。根据《广州日报》的报道，该年6月，名创优品为谋上市与美妆供应商莹特丽集团合作，该集团成为名创优品每年价值数十亿元产品的供应商，且将与名创优品的母公司塞曼控股集团进行一系列的资产与资本合作。

尽管关于IPO的具体进展等情况尚未公布，但已经引起了业界的关注。连锁行业专家李维华认为，“一个企业上市与否，一定要考虑清楚一个事情———那就是目的是什么，如果单纯想从股市上获取资金，上市未必是一定要做的事情，因为加盟本身就是最好的融资的方式。”

伴随着名创优品快速发展，一直存在着不少质疑的声音，包括虚假宣传、产品高仿等。

品牌战略专家李文刚曾指出，名创优品巧妙地偷换了一个概念，“名创优品从来没有公开说过自己是一个日本品牌，只是明确地表明这是‘日本设计师’品牌，准确地说就是由日本设计师参与设计的一个本土品牌，但是很容易被混淆成为日本品牌。”而日本设计师参与+中国制造已成名创优品的品牌背书，这让名创优品招致了一些虚假宣传的非议。

近日记者在广州的门店查看时，发现大部分产品由中国制造，且采用代工模式。比如，一款粉红豹婴儿无香手口湿巾标注的品牌商为“株式会社名创优品产业”，而生产商为金旭环保制品深圳有限公司。叶国富2016年接受媒体采访时提到，“日用品由中国生产，化妆品主要来自韩国”。