​青岛海尔2016年营收破千亿智能化转型引领行业发展

4月29日，青岛海尔股份有限公司（600690.SH）（以下简称：青岛海尔）发布2016年年度报告。根据其年报显示，青岛海尔2016年实现营业收入1190.66亿元，同比增长32.59%。实现归属上市公司股东净利润50.37亿元，同比增长17.03%。

相较于2015年，青岛海尔2016年营收及净利均超市场预期。从单季度指标看，青岛海尔自2016年第三季度以来，已经进入高速增长通道。2016第四季度营收同比增幅达84.79%。

青岛海尔2017年一季报则更为亮眼，其一季度营收达377.41亿元，同比增长达69.73%；归属于上市公司股东的扣非净利润同比增长也超五成，达14.62亿元。

对于公司业绩的强劲增长，青岛海尔方面表示，这是公司持续推进转型、升级和全球化的结果。家电产业观察家洪仕斌也称，深挖用户、主推高端品牌“卡萨帝”、培养金牛式的产品是青岛海尔业绩提升的三大支撑。

在业界观察人士看来，在竞争越发激烈的家电市场中，海尔行业地位一直未被撼动，其中主要得益于两方面的优势：一是青岛海尔是中国在国际上品牌知名度较高的企业；二是青岛海尔是海外布局力度较高的中国企业。

原材料涨价下毛利逆势上扬

2016年下半年以来，随着上游原材料的持续涨价，各家家电厂商都面临着成本压力。青岛海尔凭借产品升级、零售转型、海外并购等方式，持续优化公司毛利率。

据其2016年年报显示，报告期内，2016年公司毛利率31.02%，提升3.09个百分点；不考虑并表GEA因素影响，2016年原有业务毛利率29.84%，提升1.91个百分点。此外，冰洗空产业毛利率均不同程度上升。

从市场占有率来看，青岛海尔在全球市场地位依然不可撼动。欧睿国际调查数据显示，2016年海尔大型家用电器品牌份额占全球10.3%，实现八连冠；同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜市场份额继续蝉联全球领军位置。

在国内市场，中怡康数据显示，2016年海尔冰箱、洗衣机、热水器零售量份额在保持领先的同时继续提升，其中冰箱、洗衣机、热水器份额分别为25.11%、26.77%、18.41%，分别提升0.94个百分点、0.82个百分点及0.66个百分点。

据了解，青岛海尔2016年自清洁空调收入增长283%，且自清洁空调内销收入占比达40%，提升近30个百分点。

此外，青岛海尔多门&对开门冰箱收入增长23%；燃气热水器收入增长40%。其中卡萨帝在高端市场呈现引领趋势，据青岛海尔提供的数据显示，卡萨帝万元以上冰洗份额均为34%；2万元以上空调份额56%。

值得注意的是，青岛海尔厨电高端成套2016年收入增长了45%。洪仕斌称，青岛海尔厨电高端成套收入提升代表了厨电发展新业态。现在市场龙头已从厨电专业品牌变为综合品牌。青岛海尔上述收入提升就反映目前市场的新变化。

在国内行业存量博弈格局下，效率成为驱动份额提升的关键因素之一。2016年一季度青岛海尔在国内市场启动零售驱动的体系变革。据了解，青岛海尔从2016年下半年逐步对线上门店增加中高端的覆盖力度，从拼价格到拼价值，带动均价提升。2016年白电产品在各电商渠道零售额达到135亿元，增长64%。

除和家电连锁及电商平台保持良好战略合作外，公司还在全国建设8,000多家县级专卖店、30,000余家乡镇网络；成立V58、V140俱乐部等，与区域家电分销龙头企业保持密切合作。

海外并购助推全球化跨入新阶段

2016年青岛海尔完成了对GEA的并购，也为公司业绩提升贡献不少。Stevenson的销量数据显示，GEA在美国市场份额为19%，其中厨电27.9%位列行业龙头，洗碗机20.7%、冰箱18%，分别位列前三名。随着并购完成，青岛海尔率先成为在中国、北美市场份额均位于前两位的家电企业。