京东“图谋”家居家装万亿市场

京东已然瞄准万亿级的家居家装市场。4月3日，刚刚完成拆分的京东居家生活事业部家居家装部携手张永和、梁志天、周宸宸等20位知名建筑师和设计师，就设计、美学、生活、人类发展进行共同探讨和思辨的主题展览亮相米兰。

京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军接受《中国经营报》记者采访时表示，将原来的京东服饰家居事业部分拆成服饰和家居家装的原因在于，京东服饰和家居家装品类已经壮大到需要精耕细作的阶段，而电商下半场之间的竞争或许就在服饰和家居家装领域。因此，京东不断亮相米兰设计周、试图圈住设计师打造“京东设计家”(JD Design+）产品，实际上是在为家居家装未来的场景化营销蓄势。

携二十位中国设计师亮相米兰设计周

4月3日~15日，京东“京东设计家”(JD Design+)亮相米兰设计周。京东此次带来的是由133只京东快递纸箱拼砌而成的箱体式迷宫，携手20位中国设计界的代表力量通过展览阐述中国设计师从宏观到微观、从无一物到万物，讨论设计、美学、生活和人类的发展。

辛利军告诉记者：“今年的展览最后确定主推中国设计师。一方面，京东希望推动中国设计与国际接轨；其次，国内市场随着消费升级，中产阶层和年轻一代已经成为主体消费力量，他们追求品牌化消费，愿意为产品品质支付溢价。在家居家装方面，表现为追求‘设计性’更强的家居产品，希望家装设计师满足他们的个性需求，在品牌、理念和品质上都渴望与国际接轨。”

据介绍，京东参加米兰设计周还有一个重要目的，即让国际的家具品牌和厂商认识和了解京东，并让关注国内消费者的国际品牌和厂商通过与京东的合作进入中国市场。此次米兰设计周期间，京东宣布与意大利家具家装品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon和Contraction合作，品牌产品将陆续在京东上线销售。

京东参展米兰设计周的背后，是京东家居家装部2016年开始发起的JD Design+和设计帮产品，该项目意在圈住众多设计师，尤其是中国设计师，希望通过扶持中国设计师推动设计产品的市场化。

记者从京东APP发现，目前“设计帮”的入口藏得还比较深。京东商城居家生活事业部家居家装部总经理周新元表示，现在产品还处于打磨阶段，一旦把产品打磨好了，就可以放在京东首页，流量自然就来了。

电商下半场在家居家装

今年3月16日，京东服饰家居事业部拆分，以家居家装独立成局的新居家生活事业部重新亮相。

随着各项业务的不断发展，京东在不断拆分业务条线，从最初的只销售电脑，到之后逐步拆分出销售3C、家电、消费品、生鲜等品类的事业部。对于此次拆分，在辛利军看来，是服饰和居家生活分别独立往深耕细作发展的最佳时间点。“2014年左右服饰家居家装的流量逐渐走高，而一个产品类目变大之后便要求精耕细作。”辛利军告诉记者。

易观生活服务行业跨境电商资深分析师陈涛向记者表示，京东将原服饰家居事业部拆分成大服饰事业部和居家生活事业部，让每一个单独的事业部都可以根据细分市场的不同特点进行差异化建设，包括战略规划、组织架构、决策过程、运营方式等方面，以便能达到优化效率和用户体验的目的。