营收净利3年来首现双降 老凤祥转型受挫

近日，珠宝老字号老凤祥股份有限公司（600612.SH，以下简称“老凤祥”）发布2016年度业绩快报公告，预计2016年公司营业收入350亿元，与上年同期相比下滑2.1%。归属于上市公司股东的净利润为10.57亿元，较上年同期减少了5.36%。

对此，公司方面归因于去年错综复杂的国内外经济环境，特别是英国脱欧、意大利公投和美国大选等一系列“黑天鹅”事件的重大影响。

3月15日，《中国经营报》记者先后联系老凤祥品牌部相关负责人，以及公司董事会秘书周富良，就业绩表现和产品品质等问题进行采访求证。品牌部王姓负责人电话一直处于无人接听状态，董秘周富良则表示暂时不方便接受采访，等4月28日年报公布之后会有详细披露。

业绩下滑 战略保守

根据业绩快报的数据，3年来，老凤祥首次出现了营业收入和净利润双降的局面。在业绩快报中，老凤祥解释称，由于2016年错综复杂的国内外经济环境，特别是英国脱欧、意大利公投和美国大选等一系列“黑天鹅”事件的重大影响，国际金价持续剧烈震荡，零售终端市场观望情绪浓厚，整个行业仍处于底部徘徊状态。

近年来，珠宝行业均出现了一定程度的业绩疲软。据六福集团2016/2017中期报告显示，六福集团收入总额约为5.47亿港元，较2015年同期下跌21.5%，其中零售销售收入较2015年同期下跌28%，同店销售增长较2015年同期下跌31%。而在谢瑞麟2016年11月发布的中期报告中，公司销售营业额和持有人应占盈利分别下滑了11.6%和24.1%。

同时，记者查询发现，在电商大潮席卷各行各业的趋势之下，老凤祥并没有自己的官方旗舰店。实体店销售人员对此解释为：“网上的东西看不到真实材料，而且售后清洗之类的都不可能给你保证。”

对此说法，CIC灼识咨询执行董事赵晓马并不认同。“周大福、周生生的零售业务量已经赶超纯电商品牌，说明珠宝品牌的线上线下综合运营将成为主流，传统珠宝企业品牌、文化、服务等优势不可替代。”在他看来，移动端上网时间超过了PC端的上网时间，加之移动支付逐渐成熟，提供更有娱乐性、内容性的干货，吸引顾客线下现场体验，并用大数据分析实现精准营销，将是电商发展的趋势。

管理存忧 品质待考

据悉，老凤祥的营销网络已覆盖除港、澳、台以外的中国内地31 个省、市、自治区。在实体经济下滑时期，老凤祥仍然保持渠道的继续扩张，仅2016上半年公司净增门店22家达2986家，其中直营店净增6家达178家，连锁专卖店净增10家达1239家，经销网点净增5家达1561家，海外净增1家达8家。