Dior等国际大牌美妆集体降价

近日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团(以下简称“雅诗兰黛”)宣布，自2017年起，将下调部分商品在中国的售价，降价幅度最高达18%。

无独有偶，继雅诗兰黛集团旗下多个品牌彩妆宣布降价后，法国欧莱雅集团旗下阿玛尼、YSL等品牌部分商品也进行了降价。

对于降价理由，雅诗兰黛方面回应称是为了响应中国对于化妆品消费税的调整政策。雅诗兰黛中国区公关负责人孙玲玲在接受《中国经营报》记者采访时表示：“此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整，让更多中国消费者体验到我们的贴心服务及高品质的彩妆、香氛产品。”

著名经济学家宋清辉认为，中国本土品牌的迅速崛起以及日韩品牌的进入，分裂了一些欧美奢侈品牌在中国市场的有效份额，业绩增长遭遇瓶颈。

国际一线美妆品牌迎来降价潮

除雅诗兰黛集团旗下品牌之外，Dior、阿玛尼、YSL等品牌也纷纷加入降价“大军”。

雅诗兰黛集团于2017年1月4日提供的调价声明显示，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

此次调整涉及300多个SKU，其中，雅诗兰黛品牌3大明星粉底降幅约7%至10%，包含白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液;倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%，调整后建议零售价为295元;魅可定制无瑕粉底液降幅18%;而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉笔下调12%。

随后，记者在走访上海多个雅诗兰黛旗下专柜后发现，化妆品柜台所有列入调价名单的商品均已换上新的价格标签。上海伊势丹百货雅诗兰黛专柜更是直接打出“王牌粉底液，新价格，无需代购”的标语。

“从1月5日开始就已经降价了，像这款白金级奢宠臻采粉底液原价950元，现在是880元;这款持妆粉底液原价420元，现价390元。”1月11日，上海久光百货内雅诗兰黛专柜导购向记者介绍，只有部分彩妆参与了降价，包括三款粉底液和两款眼线笔、眉笔。

久光百货倩碧专柜，部分彩妆商品同样换上了新的价格标签，导购告诉记者：“我们部分彩妆的价格已经降过了，有粉底液和香氛，但降价幅度都不一样，像原价350元的持久遮瑕粉底液30毫升装已经降至295元;焕妍活力粉底液30毫升装的则是由350元降为325元。”

据悉，Dior真我淡香水(100ML)原价1280元，现价1180元，降了100元;Dior小姐花漾淡香水(50ML)原价830元，现价750元，下降幅度近10%;阿玛尼柔亮自然粉底液原价650元，现价为580元;YSL莹亮炫染唇油则由原来的310元降为290元。这是进口化妆品多年来在中国市场的首次集体降价。