统一出售健力宝贸易 昔日“魔水”何去何从?

统一在出售今麦郎股份之后，也决定与健力宝分道扬镳。11月28日，统一发布公告，该公司将向广东健力宝集团有限公司(以下简称“健力宝集团”)出售佛山市三水健力宝贸易有限公司(以下简称“健力宝贸易”)100%股权，这也意味着统一不再拥有健力宝这一饮料品牌的运营权，而健力宝品牌也将回归健力宝集团。

作为国内首款添加碱性电解质的饮料，健力宝一度被誉为“中国魔水” ，然而此后健力宝可谓命运多舛。2005年10月，统一集团以一个至今外界都难探究的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。此次，统一的公告指出，统一方面同意改由中信集团旗下淳信资本支持健力宝集团，收购统一健力宝贸易100%股权，而淳信资本归属于中信集团旗下的专业投资平台公司中信资产管理。

那么，此次的出售对于健力宝来说会产生怎样的影响?未来之路何去何从?

品牌定位差异“分手”

11月28日，统一集团与广东健力宝集团签署股权转让合同，拟以人民币9.5亿元，将其持有“佛山市三水健力宝贸易”100%股权出售于健力宝集团。统一将健力宝揽入麾下达十年之久，为何如今选择抛售呢?

对此，统一方面回应《中国经营报》记者表示，“由于健力宝集团授予健力宝贸易在中国地区品牌专属授权将于2016年12月到期，面对中国进入消费升级的新趋势，健力宝集团大股东坚持“健力宝”应定位为民族品牌的历史地位，统一企业则希望重新赋予健力宝新的产品内涵和品牌精神，对于品牌定位差异双方一贯以尊重的态度诚意协商，在多次协商后各方同意由淳信资本支持健力宝集团向开曼统一收购健力宝贸易100%股权。”

公开信息显示，在此次出售健力宝贸易的100%股权后，统一可以获得利益约3.43亿元，投资健力宝十年，获利达2.5倍。营销专家高健锋认为，除健力宝集团授予健力宝贸易品牌专属授权于今年12月到期外，如今饮料市场不景气，使健力宝的运营难度加大及投资回报减弱才是统一考虑抛售健力宝最根本的初衷。

“对统一来说，健力宝并不能带来体量的提升，是个减分的项目，统一自身业绩不好，近年来在剥离不良资产，从之前的今麦郎到如今的健力宝，统一集团正在开始逐步聚焦自己的主业”。高健锋表示。

据统一企业中国财报显示，2013年至2015财年收入分别为233.28亿元、224.88亿元和221.01亿元。今年上半年统一收入约为117.13亿元，同比微跌2.4%;毛利下降了4.6%;毛利率也由去年同期的37.8%下降至36.9%。

“健力宝在统一管理下产品没有差异化，如果有好的产品研发出来，统一自己会去进行推广，而不会给健力宝。正是因为这种附属关系，导致健力宝既没有没有产品研发优势，也没有创新优势，重新崛起变得不可能。”朱丹蓬认为。

授权模式投入有限

在统一的管理下，健力宝贸易进入了多品牌时代，并在2008年推出了“健力宝1984”、“阳光果葩”和“苹果西打”三个品项、九个品类新产品，公司旗下注册的商标也多达70多个，包括“多漾水”、“轰茶君”、“妙泡”等。但健力宝多年来推出的新品并没有给外界留下深刻印象，其多品牌策略并不算成功。

“近两年，统一自身的业绩也不好，自己都顾不过来的时候怎么顾得上附属品牌，在体量不大的情况下健力宝能提供的利润有限，无论是从行业整体趋势还是企业聚焦战略来说，剥离都是必需的。”朱丹蓬说。