一个人带火一座城？“丁真热”背后的冷思考

本报记者 李甜 北京报道

凭7秒钟短视频，网友就为素人丁真创造了多次微博热搜在列，持续近一个月的网络热度。同时，丁真的家乡所在地理塘县、甘孜藏族自治州也迎来数倍的搜索量与真金白银的旅游订单。

从一段短视频到很快引发旅游热潮，如何理解此现象的“推手”？又带来哪些启发？

12月4日，景域集团鲸鱼景区投资运营集团总经理夏晗对《中国经营报》记者说：“从丁真热搜事件的全过程看，可以总结为‘UGC-PGC-UGC’内容生产模式，形成数字化内容营销闭环，即：敏锐抓住偶然性互联网优质UGC，再进行深度PGC开发运作，最后再次转化成更广域UGC效应。”

12月2日，木鸟民宿的相关负责人对记者说，2020年，用户因为疫情被压抑的旅游需求借着丁真事件得以释放，丁真走红的背后，寄托着用户对于出游的向往。

人们呼唤“淳朴美”

上述木鸟民宿相关负责人认为，丁真现象背后，“其实是大家对于原始美、淳朴美的向往”。结合人们强烈的出游意愿，“撞”在一起后，形成爆发性效果。

在出境游受到影响的情况下，前往小众目的地正是今年呈现出来的现象。在马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶看来，表面上，丁真的走红是一个偶然现象，但像甘孜这样自然风光秀美，民俗文化独特，又相对小众的新兴旅游目的地，本身就非常有潜力成为年轻游客未来出行的热门之选。

12月3日，冯饶对记者说，今年夏季以来，甘孜在马蜂窝平台的旅游热度一直维持在较高水平，在国庆节前夕，马蜂窝发布的有关新小众目的地榜单中，甘孜州及其墨石公园、冷噶错等景点就在列。甘孜理塘现在走红，他认为，呈现了马蜂窝对“新兴小众旅游已成燎原之势”的预测。

12月2日，同程研究院的一名人士提到，对于旅游消费而言，丁真代表了“新国潮”，即在出境游不可能的情况下，在国内深度挖掘那些被传统旅游模式“埋没”的美景好物乃至可爱的人。

夏晗从此事看到了文旅IP打造的“三部曲”：“人格-视觉-故事。即丁真独特的藏族、质朴等人格；颜值、藏服、白马的视觉体系；丁真的世界、自叙等故事。”

“丁真的美，从营销角度讲是一种差异化内容。”夏晗认为，与游客惯性认知、日常生活难以形成强反差、距离感或强向往的内容，不太容易形成强传播力度的内容。内容的挖掘和包装是营销工作的起点，其次是媒体矩阵的组合运用。川藏丰富的自然、人文资源，具有发掘差异化内容的空间。

相关旅游组织拥有新媒体思维

“机会留给有准备的人”，对于丁真现象，业内人士认为，甘孜在平时做过的旅游决策准备，使它得以承接人们突如其来的旅游热情。