直播答题沉寂近两年 西瓜视频试水破冰

本报记者 李静 北京报道

2018年互联网行业的第一个风口——直播答题，曾经动辄百万元级别的“撒币”大战让人记忆犹新，来自监管部门的突然叫停让不少手拿复活券的玩家扼腕叹息。在沉寂近两年后，直播答题“复活”。

12月14日，西瓜视频上线了直播答题活动《头号英雄》，12月14日至12月17日，4天时间里，每天有3场奖金为20万元或100万元答题专场。

直播答题的老用户陈东（化名）在获悉这一消息之后迅速进入“战斗”。陈东告诉《中国经营报》记者，去年直播答题他赚了1000多元，不过相比之下，此次直播答题的“平台少、场次少、金额少”。

直播答题“复活”

2018年初，春节家人团聚的时刻正是直播答题点燃战火的最佳时机，一众直播答题的玩家都在摩拳擦掌酝酿各种的拉新大战，“百万英雄”准备在大年三十那天安排5场答题活动，晚间6点的奖金高达666万元，陌陌的“百万选择王”新年期间奖金池累计达1亿元人民币。

2018年2月14日是农历腊月二十九，蒙眼狂奔的直播答题突然迎来行业新规。广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知，指出当时直播答题存在的诸多问题，并且对直播答题提出多项严格要求，包括网络直播答题属于直播业务，也必须持有《视听许可证》；直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质等等。

一夜之间，直播答题从热火朝天迅速进入冰冻冷藏，花椒直播“百万赢家”宣布“第一季圆满结束”；陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整，暂停上线”；今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束，不过并未公布是否还会有第二季。

时隔近两年后，直播答题“复活”了。

12月11日，微信公众号“西瓜视频官号”推文称旗下直播答题活动《头号英雄》将于12月14日上线。

《头号英雄》上线首日，共设置了下午1点、晚上9点和10点三场直播活动，首场活动的参与人数就达到近30万。晚上最后一场，《头号英雄》还特别邀请到康辉来担任央视新闻专场问答的主持人，康辉的出现吸引到了超80万的用户参与其中。康辉的作用不仅体现在营销方面，其专业主持人的身份也符合监管部门对直播答题节目主持人资质的要求。

中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾表示，直播答题相当于网络版的《开心辞典》《幸运52》，其优点就是能以极低的成本来获取用户。

再度复活的直播答题《头号英雄》开始吸引了陈东的注意力，试玩了几场之后陈东的兴趣度已经大为下降。“去年玩直播答题赚了1000多元，最多一场就赚了200多元。现在玩《头号英雄》只赚了8元钱。”

12月19日上午，记者从《头号英雄》获奖榜单上看到，排名第一的用户获得了175.81元，上期为12月18日21时，奖金为100万元的场次，闯关成功的用户每人分得10.39元。根据场次预告显示，近期《头号英雄》每天开两场，13时的场次奖金为50万元，21时的场次奖金为100万元。

西瓜视频方面对本报记者表示：“《头号英雄》并非是固定两场，在工作日一般会做2到3场，在元旦、春节等节日场次会增加，但整体数量会合理。活动将持续至一月底，春节也将上线活动，让大家也能与家人一起在合家欢乐的气氛中感受知识的乐趣。”

无人跟随