中国游戏“出海”掘金 撑起传统文化IP大旗

“讲好中国故事，传播好中国声音”，这成为了今年两会代表委员们热议的话题。

全国政协委员安来顺提道：“今天，中国文化‘走出去’已经迈出决定性的一步，需要进一步加强的，是让中国文化真正地‘走进去’，走进对方的内心，让各国人民真切自然地体会到，中华文化是跨越时空、跨越国度、富有永恒魅力的优秀文化。”

《中国经营报》记者注意到，作为文化产业出海的先锋，近年来国内游戏企业纷纷选择在海外开拓市场，取得了不俗的成绩。2017年，中国自主研发网络游戏在海外市场实际销售收入82.8亿美元，同比增长14.5%。

英雄互娱海外业务负责人也表示：“随着中国游戏公司的出海经营，未来中华传统文化IP的比重将会呈现出逐渐增多的趋势。”

“出海”持续加速

过去数年间，中国游戏市场增速远超全球平均水平。2016年，中国首次超过美国成为全球最大的游戏市场。在人口红利渐近“天花板”的背景下，以腾讯、网易、完美世界、三七互娱等为代表的一批企业开始将目光投向海外，从产品出海、游戏发行、资产并购等多个维度进军海外市场。如今，相当数量的国产游戏在海外市场已经拥有了冲榜的实力。

根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到82.8亿美元，同比增长14.5%。目标市场已经开始由东南亚向欧美、日韩、俄罗斯、中东等地区拓展，实现了海外地区的“多点开花”；另外，中国自主研发的移动游戏海外影响力也日益提升，产品品牌地位提升显著。目前，中国已经成为游戏输出大国，东南亚、日韩等地区排名靠前的进口游戏多为中国国产自主研发产品。

以国内大热的《王者荣耀》为例，走出国门的AOV（Arena of Valor: 5v5 Arena Game，《王者荣耀》海外版）同样也在多个维度上取得了成功。腾讯方面向《中国经营报》记者提供的资料显示，AOV在泰国、越南、中国台湾地区的苹果、安卓平台均登顶过畅销榜第一，在新加坡、马来西亚和菲律宾发布后直接冲上下载榜首位，在印尼手游市场也进入了TOP3行列。据统计，在泰国每10位手游用户中就有9位玩过AOV；在越南每10位手游用户中有7位玩过AOV；在中国台湾地区，每10位手游用户中有6位玩过AOV。

有业内人士表示，凭借超高的市场占有率，AOV可以称为由中国团队打造的泰国、越南国民游戏，是中国文化（游戏）出海的成功范例。2017年，AOV获得Googleplay“2017年度游戏”及App store“每日精选游戏”称号，并被国际权威游戏行业媒体IGN评为“全世界最流行的游戏”。

除了产品出海外，资产并购也是近年来腾讯海外游戏业务布局的重点。自2006年起，腾讯至少投资收购了34家游戏公司，只有7家是中国公司，其他投资主要位于美国、韩国以及日本，收购这34家公司总共花费178亿元人民币的资金；其中，在2009年、2011年，两次购入Riot Games（《英雄联盟》开发方）股权的操作更是奠定了今日腾讯游戏巨无霸的行业地位。在游戏产业全球化布局方面，腾讯已经领先于其他国内厂商。

海外运营本地化

早年间，海外渠道成为国产游戏出海前必须迈过的一道门槛；但在经过多年的出海征战后，许多游戏公司已经采取本地化运作的方式补齐了渠道短板，成功在海外扎根立足。

自2006年开始出海以来，完美世界便一直坚持本土化、全球化相结合的运作方式，这也是其多年来能在海外市场站稳脚跟的关键因素之一。