《无问西东》爆款背后 腾讯旗下“双子”互搏影业

李甜，李静

2014年，在仅看了47分钟样片之后，企鹅影视的副总裁常斌就判定《无问西东》是部气质特别的电影，经过与团队一番讨论之后，企鹅影视决定入场，并成为这部电影的第一出品方。

近期，电影《无问西东》上映，四段历史时期下，青年做出个人选择的故事引发社会讨论。截至本报记者发稿，这部不包含宣发费用，总制作成本为1亿多元的电影，票房已超过6亿元，豆瓣评分7.6分，仅低于近期由华谊兄弟制作上映的《芳华》0.2分。《无问西东》成了口碑、票房双赢家，而企鹅影视作为互联网影视公司也显现出其控片能力。

安信证券资深传媒分析师王中骁对《中国经营报》记者说，如今流量红利式微，内容本身成为了新的流量入口。“优秀的内容具有强大的话题属性，会凝结注意力资源，自然也会有大量的流量带到主流视频平台。运营好的内容平台，在未来的互联网中具有很大的商业价值。”

然而，显露于水面的不仅是企鹅影视，腾讯影业与企鹅影视均属于腾讯旗下，不过却是各自独立经营。双影视公司模式与QQ、微信双社交产品模式控场社交如出一辙，背后实际上是腾讯对影视市场的觊觎。

从电影主控这一步看，企鹅影视的《无问西东》击败了腾讯影业唯一一部主控影片《少年》。同在巨头羽翼下，这两个影视公司如何在竞争中平衡？截至记者发稿，腾讯以及腾讯影业企鹅影视等公关部门未对采访的相关事宜作出回答。

往产业链上游发展

“专门做高端项目的，如超级网剧、院线电影等大体量项目。”从事影视投资与制作的人士王博对《中国经营报》记者这样评价企鹅影视。

企鹅影视正式成立于2015年9月11日。对于普通观众而言，“企鹅影视”四个字略显生疏，但提及其参投过的部分电影，如《捉妖记》《夏洛特烦恼》《绣春刀2》，网剧《鬼吹灯之精绝古城》或许不会生疏。

第一年8部，第二年27部，再到2017年的近60个IP开发计划。背靠腾讯视频的企鹅影视的内容项目逐年增加，同时逐渐参与上游的制作是企鹅影视呈现出的规律。在电影方面，以《无问西东》为标志从参投转向主控。网剧领域逐渐走向自制，《鬼吹灯》为企鹅影视带来了一定程度的肯定。

在商业上，参与制作好的内容意味着在市场上有议价的资格，也意味着变现方式更灵活。

视频网站在内容传媒行业中扮演了内容与渠道这两个角色，王中骁对本报记者说：“如今不论PC端，还是移动端，互联网的渗透率已达到高水平，这决定了流量越来越贵，内容红利正在崛起。视频网站的话语权，就是通过好的内容来获得，一方面靠自己培育，一方面去吸引内容制作方，在平台上传播好的内容，这样来聚集很多新的用户。”

企鹅影视高级副总裁韩志杰在某媒体峰会上表示:“从2017年来看，自制内容流量的贡献越来越高，比例越来越大。它在让平台拥有更多符合需求的独家内容的同时，也在排播、会员权益、商业化权益等方面提供了充分自由度。我们还可以预见到，未来视频网站的竞争，很大程度上就是自制实力的竞争。”

目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷这三家主流视频网站在内容上还没有本质区别，平台属性依然明显，它们需要头部的内容以覆盖最广泛的用户，来扩大市场份额与继续培养用户付费习惯。而与此同时，有独特性的内容能使用户对平台产生黏性。

往上游走，在企鹅影视看来，也能够决定投资成本，计算出项目是否可以盈利。“视频网站现在还处在一个比较烧钱的阶段，所以我们希望通过越来越向上游靠近，可以从产业链最顶级阶段，对整个产业链条进行规划的部署。在整个过程之中，哪个环节可以盈利，哪个环节可以创造出新的商业模式，只有我们把控源头才可以参与进来。” 企鹅影视天璇工作室总经理方芳说。

“以我们对于赞助广告和付费业务的需求量来讲，恐怕一年大概需要20到40部比较重要的项目排在一起才能够支持我们的业务有一个持续稳定的增长，低于这个数量级都会让我们的业务起伏跌宕。” 腾讯视频需要抢夺头部内容的版权，但是版权费用水涨船高。“版权剧储备开发的量，以及如此高速成长的价格其实给我们整个视频的平台带来了很大压力，这是逼着我们一直向上游走，坚定不移地走上游路线的一个重要原因。”企鹅影视CEO孙忠怀直言道，“让我们在产业链里面不仅仅只是在最后一环出价、做所有人的买单者，而是让我们也能有机会在前面分享一部分成果。”

此前通过参投电影，琢磨了市场口味，常斌对媒体表示，企鹅影视未来更多的是做主控和联合开发的项目。“主控”指从项目发掘到编剧沟通、演员主创选择、后期宣发的全过程，而在电影制作上，企鹅影视则会选择同传统的电影公司合作。“他们负责传统的制作，我们负责将电影推向用户。”目前企鹅影视仍有几部参投项目暂未上映，“等这些项目都消化完了，未来就只做主控和联合开发项目”，常斌表示。