影游联动成效待显 完美世界“泛娱乐”布局存忧

近日，完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”，002624.SZ）发布投资者活动关系记录表，公司在接受多家机构投资者调研时表示，将依托端游大IP转手游的优势，积极布局细分市场游戏，并深入发掘影游联动项目。

近日，在完美世界影视召开的发布会上，旗下一众子公司、工作室共带来38部类型多元的作品，并公布联手威秀娱乐集团、WME-IMG中国共同成立完美威秀娱乐集团，足见完美世界在泛娱乐布局上的决心与野心。

然而，多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时却表示，完美世界是从游戏产业兴盛十余年至今，以讲故事来博得眼球，并获得掌声的“头牌”，影游联动、泛娱乐等更多的表现在投资上，而不是IP塑造上。

针对这一质疑，记者多次致电致函完美世界媒体关系部相关人士，对方表示，公司实行严格的发言制度，只有少数几个领导能代表公司发言，且现在正是游戏行业忙碌期，各种展会和论坛都比较集中，短期内公司方面没法做出回复。

影游联动是空谈？

资料显示，完美世界游戏于2007年在美国纳斯达克上市，2008年，完美世界影视成立。2014年12月，完美影视借壳金磊股份成功登陆A股，并将公司名称变更为“完美环球娱乐股份有限公司”（以下简称“完美环球”）。2015年7月，完美世界游戏完成私有化。

2016年4月，完美环球通过发行股份购买资产的方式将完美世界游戏注入上市公司。这意味着完美世界正式回归国内A股市场，并完成其上市体系影游业务的全面重组。

整合完成后，公司先后通过收购今典院线、今典影院、金华时代等资产，逐步打造起泛娱乐业务生态圈。今年3月，完美世界宣布旗下基金拟出资5亿元人民币入股嘉行传媒，交易完成后合计取得嘉行传媒10%股份。

对于此次交易，完美世界影视董事长廉洁表示：“完美世界入股嘉行传媒不仅进一步扩大了自身的影视业务版图，同时也再次加快了影游泛娱乐融合的步伐。合作后，双方将共同进行《烈火如歌》等一系列作品的影视制作和游戏开发。”

在文娱产业时评人张书乐看来，这一系列的影游联动布局，不过是完美世界一直以来的“讲故事”。“海外市场的占有率以及影游联动的所谓先行，都只是它游戏营收的小副业，只是它区别于其他游戏公司的差异化表现，并没有太过于用心，特别是影游联动，更多的表现在投资之上，而不是IP塑造上。”

从完美世界投资制作和发行的《射雕英雄传》电视剧以及手游来看，成绩并不理想。虽然播出平台为东方卫视，但CSM 52城收视数据显示，从开播到收官，其收视率一直处于0.374%至0.683%之间，而同期播放的《漂亮的李慧珍》平均收视率则在1%以上；网播量方面，其播放数据也处于中等水平，被《三生三世十里桃花》《剃刀边缘》等作品远远甩在身后；另据APP排行数据，《射雕英雄传》手游成绩同样不尽如人意，排名在500名开外。

完美世界财报显示，2016年上市公司共实现营收61.59亿元，同比增长25.87%。其中，公司在游戏业务上实现营收47.03亿元，影视业务实现营收14.55亿元。影视业务上的营收不足游戏业务的三分之一。