猫眼电影下半场：懂用户、助商户、充作行业水电煤

过去一年中，中国互联网最热词汇莫过于“下半场”，这个由美团点评CEO王兴提出的概念，因为精准地预测了互联网发展走势，被各行各业频频提及。

一年前，在分析下半场时，王兴曾预测企业如何从用户、商家、行业等维度，发力互联网下半场。一年后，作为下半场的代表，猫眼电影用实际举措，展示了移动互联网企业，在下半场的前行之道。

去年4月11日，美团点评对外宣布称，猫眼电影正式独立分拆。独立的猫眼，开启了下半场征程，并进行新的业务布局。猫眼以票务为基础，在电影投资宣发、广告营销、演出赛事、资本布局等新方向上做了诸多尝试，其在服务用户和商家、引导行业方面，颇具下半场特色。

用户：更懂用户的互联网电影平台

猫眼电影CEO郑志昊认为，年轻一代，更重视娱乐文化消费，唯有好内容，才能触达内心，故而猫眼在下半场的使命“服务娱乐，点亮生活”。

王兴说，下半场是一个公司ARPU值（每用户平均价值）的体现，作为年轻人最为喜爱的互联网电影平台，猫眼电影利用大数据，对用户进行了精准观察，以提供完美服务。

猫眼电影自创立起，便持续对产品和服务进行创新。猫眼在业界率先推出在线购票、在线选座、退票改签等便利性服务，接连击中用户痛点。

在进入下半场之后，猫眼电影加强媒体信息平台建设，用丰富的影评、完善的评分、即时的口碑，帮助用户挑选心仪的电影。2017年7月，权威调研机构QuestMobile发布了《QuestMobile移动互联网2017年中榜单》，猫眼电影以481万MAU（月活跃数据）排名电影演出市场首位，继续领跑互联网电影市场在互联网下半场，猫眼电影正成为更懂用户的电影平台。

商户：助力商户提高效率降低成本

作为连接用户和商户的互联网平台，猫眼运用下半场思维，与商家合作不断创新升级。

目前，猫眼和全国6000多家影院有票务合作， 4800多家影院有卖品合作，有2300多家影院和猫眼合作开通了联名会员卡业务，还有超过300个授权IP超过4300多个正版衍生品单品在猫眼商城上售卖，有2000多家影院和猫眼合作展开衍生品电子商务。

作为下半场生态的构建者，猫眼电影通过这些业务，帮助影院进一步提高互联网化水平和综合营收能力。

创立以来，猫眼电影积累了海量的用户大数据，向合作影院独家开放平台大数据，构建用户画像，帮助影院精准了解各类用户线上消费行为，协助其制定和调整经营策略。