拖欠5618.39万元广告费 观致汽车被提请仲裁

陈茂利、尹丽梅、石英婧

比亚迪“广告门”事件发酵的同时，观致汽车有限公司（以下简称“观致汽车”）也因拖欠能量传播（833482.OC）5618.39万元服务费，遭后者提请仲裁 。7月17日，能量传播发布公告称，公司对观致汽车申请仲裁于本月11日获上海国际经济贸易仲裁委员会受理。

事实上，这并不是观致汽车第一次因拖欠广告服务费被提请仲裁。去年11月份，观致汽车因拖欠支付华扬联众数字技术股份有限公司广告服务费1.0亿元而被提请申请仲裁。

为何屡屡拖欠广告服务费，是缺乏资金还是双方合作事项出现纠纷，双方是否在接洽解决问题，对此《中国经营报》记者致电致函观致汽车，观致汽车相关负责人表示：“这个回答不了，我不知道，领导没有回复我。这个已经涉及到法律问题了，我不方便回答。”

“现在广告问题麻烦的是，表面现象是钱，但问题是之前的项目是前一波人在运作，现在还账是后一波人来应付，切换的时候比较微妙。至于事情进展的话，要看广告商（能量传播）怎么施加压力。观致现在不发声，可能这段时间比较敏感。”一位接近该事件的汽车行业人士表示。

遭能量传播追索欠款

据悉，去年9月份，能量传播与观致汽车同时分别签署了《合作协议》《节目赞助协议》及《节目奖品车辆合作协议》。能量传播于 2017 年 12 月前完成了前述合同约定的《疯狂的观致》《疯狂大爬梯》节目的录制/制作和播出。

值得关注的是，《疯狂的观致》是观致汽车携手能量传播与腾讯视频联合推出的直播综艺秀，是一种线上直播集客、线下销售交付的新式营销模式。通过《疯狂的观致》，观致汽车与家和众信达成3万台大客户合同的成果。

但取得良好传播效果的同时，观致汽车并未按照上述协议约定向申请人支付最低项目收益、首席赞助费、新闻发布会费用、节目奖品车辆相关费用合计人民币 5618.39万元。在向观致汽车多次催款未果的情况下，能量传播为了追索欠款，按合同约定申请仲裁。

公告显示，能量传播要求观致汽车不仅要支付最低项目收益、首席赞助费、新闻发布会费用、节目奖品车辆相关费用合计人民币 5618.39万元及利息，还要额外支付律师费和全部仲裁费用。

就双方合同的具体情况、索款过程中观致汽车的回应以及双方是否接洽解决等问题，记者致电致函能量传播，其工作人员表示，已经上报给相关负责人，如果要接受采访会主动联系，但截至发稿记者尚未得到回复。

记者关注到，除了能量传播这样的大的影视公司向观致汽车索要欠款，多位参与北京国际车展的工作人员也通过微博向观致汽车索要工资。6月15日，一位博友在观致汽车官方微博下评论，“2018北京车展，礼仪的钱什么时候结。” 而此时距离北京国际车展已经过去45天了。而另一位博友反映，顺义车展礼仪也没有结，原本两周结清的合同，一个月也没有结钱。

事实上，这并不是观致汽车第一次拖欠广告费。去年11月份，观致汽车因拖欠支付华扬联众数字技术股份有限公司广告服务费1.0亿元而被提请申请仲裁。后双方通过庭外调解解决。此次，观致汽车不仅要支付广告服务费，还要支付一定的逾期付款利息以及仲裁费。

高负债资金承压？

从时间节点上看，彼时宝能集团（以下简称“宝能”）还未正式入主观致汽车。而当时观致汽车可以说已经逼近“资不抵债”的危险边缘。长江产权交易所的股权转让公告显示，截至2017年10月底，观致汽车资产总额为113.87亿元，总负债为92亿元。

而观致汽车原母公司Kenon Holdings发布的历年财报也显示，观致汽车2014年~2016年分别亏损22亿元、25亿元、19亿元，三年合计亏损66亿元。