好品质铸就高销量 宝骏汽车再迎高增长

汽车消费升级的大趋势下，较强的品牌溢价能力已成为自主品牌汽车应对市场竞争的重要“法宝”。在众多已经成功实现“向上”的自主汽车品牌中，宝骏汽车可谓是其中的佼佼者。

5月，上汽通用五菱共销售汽车16.7万辆，环比增长9.1%，同比增长11%。其中，五菱品牌销售整车9.8万辆，同比增长8%；宝骏品牌销售整车6.9万辆，同比增长15.6%。在品牌定位清晰、产品策略精准、营销手段鲜活的情况下，以品质和性价比成功打动消费者的宝骏汽车俨然已经成为上汽通用五菱旗下的又一个“神车”品牌，市场保有量成功突破114.2万辆。

从品牌定位和产品本质来看，宝骏汽车凭借着高颜值、高配置、低门槛的产品特性“俘获”了三、四线市场汽车消费者的用车需求。业内分析认为，广泛、便捷的网络布局和优异的成本控制能力是宝骏汽车市场份额不断增长的重要基础，正因如此，宝骏汽车才能成功地将舒适与豪华带入寻常百姓家，并不断获得新一批消费者的喜爱和青睐。

销量再迎增长

随着企业实力的不断壮大和产品阵容的不断扩充，自主品牌冲击合资品牌的战争已全面打响。在消费者对于自主品牌的认可度和忠诚度不断加深的同时，自主品牌与合资品牌之间的市场份额争夺也已演变为一场持久战。

虽然中国汽车市场的整体形势是微增长，汽车市场的竞争压力日趋增大，但仍不乏在市场份额争夺战中表现较好的汽车品牌，在今年3、4月份连续两个月取得SUV销量榜首后，宝骏汽车在5月份的销量表现依然强势。5月，上市仅22天的宝骏360销量就已突破8000大关，达到8003辆；以“给生活多一点空间”为主打的宝骏530成功销售1.7万辆，环比增长12.9%；用“玩转自由 撩拨乐趣”成功锁定“90后”消费者的宝骏510实现销量2.4万辆，连续14个月蝉联小型SUV销量冠军。

除SUV细分市场和MPV细分市场表现较为出色之外，宝骏汽车在轿车市场的销量表现也较为亮眼。5月，宝骏310顺利销售9810辆，截至5月底，其市场保有量已成功突破35万辆，达35.2万辆。在众多款“爆款车型”的强力支撑下，宝骏汽车正不断进步蜕变，成为了众多自主品牌中的一匹黑马。

正是由于宝骏530、宝骏510等爆款车型的热销，宝骏汽车被业内称为“爆款专业户”“神车收割机”，不断被业内称赞的同时，宝骏汽车也在不断推出并磨练自身旗下的每一款产品。以刚刚上市不久的宝骏360为例，产品设计之初，宝骏汽车就为宝骏360设计了6座家用车的市场定位。4615mm车身长度和2750mm越级轴距，使得宝骏360拥有宽适的车内空间，三排坐满乘客也能保证各自的充裕空间。同时，第二、三排座椅都可以单独放倒，呈纯平状态，进一步优化了宝骏360的空间组合形式。6座、灵活、充裕的空间布局，解决了部分用户5座车承载不下，7座车年检频次高的用车烦恼。5.68万~7.58万元的售价和6.9L/100km的燃油经济性不但让宝骏360在乘用车市场中脱颖而出，也让年轻家庭消费者能轻松拥有这辆6座家用车。

曾有业内人士坦言，宝骏汽车之所以能实现突围，除了产品本身超强的性价比之外，还在于它每一步都准确地踏中了消费升级的节拍，也正是因为如此，宝骏汽车才能敏锐地捕捉市场需求和用户需求。对用户而言，宝骏不仅为用户提供了低售价、高品质的产品，也将倒逼其他车企潜心研究用户需求，努力提升用户体验，让用户获得更大满足。

品质奠定基础

一款车型在上市初期如果能获得市场和消费者的青睐，那或许是得益于新车的营销效应,但如果整个品牌都能够保持持续的热销，必然与其产品力、市场接受度以及消费者口碑密切相关。

成立于2010年的宝骏品牌虽然年轻，但其近年来在国内汽车市场中的表现是可圈可点。除了在价格优势和车型性价比上吸引消费者之外，良好的用户口碑和较高的产品品质也是宝骏汽车销量持续高增长的重要保障。

在供应链层面，宝骏品牌拥有强大的供应链体系，与世界领先供应商采埃孚、汽车安全系统供应商天合汽车集团、奥托立夫等供应商合作，在保证产品技术成熟、零部件性能稳定的同时，用规模优势有效分摊了采购成本，确保产品经济性。除较为主要的动力总成零部件供应商之外，全球率先推出乘用车防抱死制动系统的博世公司和世界第三大轮胎制造商马牌轮胎以及霍尼韦尔、宝钢、德国大陆、联合汽车电子、美国耐世特、延锋伟世通等都是宝骏品牌的供应商合作伙伴。高水准的供应商体系既能保证产品供应的稳定性，也能为宝骏品牌推出高品质的产品提供有力背书。

技术研发层面，宝骏品牌也是在研发、生产、实验等诸多流程上严格把关。在上汽集团（600104.SH）和通用汽车共同提供技术支持的情况下，上汽通用五菱自身的两千人研发团队也通过数款热门车型的研发工作，迅速积累了大量的乘用车研发经验。组织完整、经验丰富、实力强劲的研发团队造就了宝骏汽车的核心实力，无论是产品造型还是车型配置，一经问世就获得了广大消费者的认可和好评。

事实上，中国市场地域广阔、地形复杂、纬度跨越很大，具有自己的独特性。极寒极热的用车环境均对于产品受众广泛的宝骏汽车而言是一种无形的品质挑战。基于这个原因，宝骏品牌所有产品均严格经历热拉伤试验、冷热冲击试验、交变负荷试验、加强性交变试验和25万公里整车试验。极限环境的整车试验，均有宝骏技术中心人员亲自操刀，不管是 5500米高海拔的昆仑山还是40度高温的克拉玛依均能发现宝骏测试人员的身影。极限工况之外，为了更好地应用国内用户的用车习惯，宝骏的测试人员还通过大量的路试采集不同的路谱，有针对性地优化产品的行驶拼缀。

黑马并非一蹴而就，厚积薄发才是成功之道。宝骏品牌的快速成长一方面得益于产品序列的不断丰富与成熟，另一方面则是有赖于其在质量上的严格要求。稳扎稳打的完善产品矩阵、把握精准的用户需求，以及高品质的产品保障不但为宝骏汽车赢得了快速的销量增长，更进一步为自主品牌注入了新鲜活力。宝骏汽车 ，从源头开始，严苛品质把控。