2017年营收近百亿 海马汽车在调整中前行

佚名

近日，海马汽车集团股份有限公司（以下简称海马汽车）公布了2017年度报告，企业全年营收近百亿元。受宏观市场环境影响，海马汽车业绩与往年相比呈下降趋势。

对此，海马汽车方面回应称：受行业增速放缓、市场竞争加剧、内部产品结构调整等多方面因素综合影响，海马汽车销量回落。同时，海马汽车以品类战略为核心，实现转型升级，资金前置于核心研发，短期内出现销量下滑在意料之中。目前，海马汽车正在经历短期“阵痛”，为未来发展积蓄更大力量。

总结经验 敢于直面现状

从整体环境来看，2017年中国汽车行业进入调整期，汽车行业面临一定的压力，多家车企均有不同程度下滑。

对于2017年全年业绩下滑的原因，海马汽车认为：除外部环境因素外，近年来，海马汽车正处于战略转型时期，资金投放、重点项目实施皆有调整，产品成本上涨，毛利下降，进而影响整体业绩，具体来说：

一是产品利润率降低。2017年投放的海马S5 青春版和2018款海马S5单台成本上涨，产品毛利率下降。海外出口KD 件因当地货币大幅贬值且融资成本增加，造成毛利率下降。

二是各项投入加大。2017年加大了营销、广宣等资源投入。同时，新能源汽车申请国家补贴条件发生变化。

三是开展品类战略，实施资源聚焦、产品聚焦，对部分产品或在研项目实施退市或停止研发等，涉及的相关资产或研发支出予以减值或费用化。

全面布局稳扎稳打 实现良性发展

今年，是海马成立30周年。从和马自达的合作到如今的完全自主，海马汽车不断发展，产品规划日趋清晰，产品布局逐步完善，品牌营销及传播手段实现多样化。业务层面，郑州基地主打强动力SUV海马S5；海口基地主打轿车品类（家用多功能轿车），共铸品质海马。

近年来，在产品研发和品质提升等方面进行大规模的投入，包括研发全新的强动力车型和领先的“五位一体”新能源动力总成等等；海外市场实现新突破，同比增长约307%；与联想集团开展大数据战略合作，开展内部大数据平台的创新应用和业务场景试点运行。

产品节奏上，2018年度重磅车型二代海马S5将在北京车展亮相，同时，下半年会推出1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机，年底搭载7速湿式双离合的海马S5也将投放市场。