“理想”与“面包”都要有 红旗品牌“重生”

张洪杰

在一汽集团董事长徐留平大刀阔斧的改革下，红旗品牌迎来了新一轮的品牌战略调整。

1月8日晚，中国一汽红旗品牌战略发布会在北京人民大会堂举行。为了重塑红旗品牌形象，徐留平亲自为其站台并公布了红旗品牌最新的战略发展规划。

与以往的战略调整有所不同，此次发布的战略发展规划除保留了红旗品牌原有的“官车”市场定位外，还指定了红旗品牌在私家车市场的相关发展方向。

从具体规划来看，红旗品牌此次的发展战略调整将涉及产品区分定位、新能源市场布局、以及无人驾驶领域研发等多方面内容。就当前的战略发展规划而言，红旗品牌将由完全依靠政府扶持的“理想高端”品牌，转变为通过自身努力解决生存、盈利、发展等“吃面包”问题的“新高尚”汽车品牌。

对此，徐留平表示，一汽集团的扎实基础和经济增长下的时代环境为红旗品牌带来了前所未有的发展机遇，红旗品牌将会在做好“官车”市场的同时，在大众化的私家车市场投放更多发展精力，从而实现盈利模式下的自我循环和自我成长。

目标高企

据徐留平介绍，一汽集团将在2025年之前推出全新的17款红旗车型。按照红旗品牌的最新战略发展规划，新红旗家族将包括L、S、H、Q四大系列产品。其中，L系列为红旗最高端车型系列；S系列定位轿跑车型；H系列瞄准主流乘用车市场；Q系列瞄准商务出行车市场。

为了确保红旗品牌战略规划的持续推进，徐留平制定了红旗品牌“2020年10万辆、2025年30万辆、2035年50万辆”的具体销量目标。徐留平认为，中国汽车产业的发展时不我待，未来5到10年是红旗品牌必须抓住的关键发展机遇，尽管时间紧任务重，但中国经济的快速发展和中国消费者对于民族品牌的自信为红旗品牌提供了前所未有的时代环境。在体制改革目标清晰、团队一把手亲力亲为的先决条件下，一汽集团能够凭借着以往的沉淀和基础打造好红旗品牌并实现上述销量目标。

徐留平认为，当下最重要的是两部分工作。“一是基础类的工作，我们现在已经做了一部分，就是坚持了流程、标准、制度，在2017年必须完成，到目前为止我们已经把标准、制度、流程建立起来了。二是基础性的工作，就是把我们比较长周期的产品和技术，还有服务，把它构建起来，这项工作我们紧锣密鼓在做。”

在徐留平看来，“官车”市场是红旗品牌销量占比最少、但相当重要的一部分。所以红旗品牌的产品设计和产品定义，会更多的倾向于普通消费者。

“在这个过程当中，我们所有关于产品定义的内容，技术的运用，价格的确定，都是紧密地围绕用户、市场来做的，这是一个非常大的转变。”徐留平同时表示：“政府用车既是政府对我们的需求，也是我们的责任，必须要做好，特别是中央领导的车，一汽责无旁贷。”

在规划了详细产品定位和短期发展目标的同时，徐留平还对红旗品牌给出了“新高尚”的定位关键词。对于“新高尚”的意义，徐留平在接受《中国经营报》记者采访时表示：“我不认为‘精英、豪华、高档、奢侈’等词语是互联网时代下好的产品描述。我们正式定义红旗产品的时候，经过了非常缜密，非常大量的讨论。‘新高尚’符合中国文化的一种意境，既可以上升到品牌理念也可以融入到产品设计当中，它是一个立体化的品牌定位。”