宝马收获高质量增长 2018年延续产品“进攻”模式

李翊

即将结束的2017年，宝马集团在中国市场上收获扎实的双位数增长，业务质量进一步提升；在此基础之上，宝马在2018年将在中国发布16款新产品，继续提升品牌与客户的“情感关系”，携手合作伙伴争取更大成功。在12月15日举行的“BMW迎新年媒体沟通会”上，宝马中国及华晨宝马高层表达出对中国市场的积极展望和更大信心。

数据显示，2017年宝马在中国的销量首次接近60万量级，总体保持在第一阵营；在3系、7系、X5等重要细分市场上销量领先；2017年4月就已实现300万累计销量，预计2018年可达400万。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“我们的经营策略从来都是将客户和业务质量置于首位，致力于为人们创造更美好的生活。我们很满意在2017年取得高质量的增长；在2018年，我们将启动强劲的产品攻势，进一步提升客户的品牌体验，同时推进数字化创新。我们有信心迎来更为成功的一年。”

业绩扎实

2017年，宝马继续秉承“以客户为中心”和“质量优先”的经营策略巩固体系能力，在产品、品牌、经销商网络和本土化方面取得高质量发展。

年内，宝马集团在中国成功发布14款新产品，BMW品牌以42款154个型号的丰富产品组合呼应日趋个性化和多元化的客户需求。在紧凑型豪华车市场，年初上市的BMW 1系运动轿车销量攀升至每月4000辆以上，进入第一个完整销售年的BMW X1在11月份超过了9000辆；在高端领域，BMW 7系在上半年反超对手；驱动销量的主力BMW 3系轿车前11个月同比增幅超过22%，月均销量过万，年中上市的全新BMW 5系增势迅猛，11月份单月销量已超过11000辆；BMW M在前11个月猛增60%；截至11月底，宝马集团在华销量达542362辆，同比增长14.7%，超过去年全年。

不仅如此，经销商多元化服务能力和盈利状况显著提升。目前，整个网络更为成熟，成立三年以上的经销商达65%，五年以上的超过半数，超过220家经销商完成了新能源车相关的业务准备。2017年，宝马为经销商员工提供了约57万人/天的实体培训，另有46万人次使用了宝马培训学院开发的教学软件“BMW悦学苑”。

与此同时，4月份开业的新大东工厂以及10月揭幕的动力电池中心，则成为宝马集团和华晨宝马本土化发展的重要里程碑。

“进攻”未来

宝马并未满足于现有的成绩，新一年新产品的集中发布也宣告其“进攻”模式已经开启。

2018年，BMW和MINI将推出16款新产品，加上2017年才面市的全新BMW 5系和创新BMW 6系GT等新车，BMW的进口和国产阵容将焕然一新，驱动品牌可持续增长。

作为突出的亮点，宝马将在明年迎来“BMW X之年”。创新BMW X2将为年轻客户提供一款极具个性的运动型多功能轿跑车；全新BMW X3将于2018年实现国产，以富有冲击力的设计、超越同级的创新装备和互联科技引领新豪华消费趋势；更多BMW X家族的新车将陆续亮相，将BMW X家族全球累计销售550万辆的辉煌业绩推向新高。

在全球市场，宝马集团将于未来一两年陆续发布创新BMW 8系、创新BMW X7、创新BMW M8、新BMW i8 Roadster等重要车型，提升宝马在大型豪华车领域的市场地位，并开启BMW美学设计的新一轮突破。中国市场将以此为契机开展新的品牌攻势，以BMW大型豪华车专属的呈现方式和豪华体验活动诠释BMW对豪华的理解，提升品牌的感召力。

作为明年客户品牌体验提升的重点，宝马集团将携手经销商伙伴推动经销商店面的现代化。位置优越的4S和5S店将发展为BMW品牌体验中心，采用新的设计、新的展示分区和大数据应用等创新科技，为客户提供更为个性化和情感化的品牌体验。目前，首个试点项目正在实施。而这一系列动作，均彰显着宝马对于未来的勃勃野心。