贺岁档在线大卖 票房王“一步之遥”

离12月18日电影《一步之遥》的首映还有不到一周的时间，来自各大在线选座机构预售的票房收入早已超过2亿元，其中微信电影票一家两天的预售就高达5000万元，这让人们有理由相信，继《让子弹飞》后，姜文和葛优两大影帝再次联手的这部贺岁片，必将超越今年国庆档的票房冠军《心花路放》，甚至有赶超《变形金刚4》的可能。

2014年的中国电影产业格局骤变，随着在线选座市场的异军突起，电影+互联网的产业融合时代宣告到来，互联网对电影的影响已经不仅仅体现在投资、推广等方面，已经进入到产业链的购票终端，随着在线选座预售业务的爆发，还将直接影响到一部电影的票房收入和推广模式。

贺岁档迷局

12月2日，吴宇森的电影《太平轮》上映，2014~2015年的电影贺岁档正式拉开了帷幕。据悉，在为期三个月的档期中，有超过50部国内外电影扎堆贺岁档。其中不乏名导的大作，如吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、顾长卫的《微爱》，以及类型片《匆匆那年》、动画片《熊出没》《喜洋洋》等。

纵观最近三年的贺岁档电影市场，尽管每年都有几十部电影扎堆其中，但是每年也仅有一两部可以实现突围。2012~2013年的贺岁电影市场，本以为《1942》《少年派》《金陵十三钗》可以成为最后的赢家，没想到最终却成就了《泰囧 》；2013~2014年的贺岁档，被一致看好的《私人订制》赢了票房却输了口碑，7亿多元的票房收入成为当年贺岁档的冠军。

凭借《让子弹飞》在2010~2011年的贺岁档获得票房和口碑双赢的姜文，在沉寂3年后，再次携手葛优、舒淇等大牌明星杀回贺岁档，锁定了12月18日这个档期，可以说是志在必得。

在《疯狂电影》创始人兼CEO彭强看来，2010年的《让子弹飞》创下票房奇迹，让姜文培养了一大批忠实“粉丝”， 加上《一步之遥》本身囊括喜剧、歌舞、冒险、爱情、3D等诸多元素，看点颇多，很有可能成为今年贺岁档一枝独秀的电影。

“从排片看，别的电影都为了避开《一步之遥》，纷纷选择在之前和之后一个礼拜上映，说明无论院线方，还是竞争对手都比较看好这部电影，而在线选座平台也很看好这部电影，才促成了《一步之遥》与多家在线选座平台合作推出预售活动。”彭强预测这部电影可能的票房收入会超过15亿元，超过《变形金刚4》的19亿元票房也不是没有可能。

如此好的预期，源于电影预售的结果，《心花路放》就通过与猫眼独家合作预售，电影提前15天预售，提前锁定票房5000万元；而《一步之遥》与微信电影票、格瓦拉、爱奇艺合作，推出不同形式的预售，仅仅一周时间，预售收入就超过2亿元，微信电影票更是在48小时内创造了销售100万张的新纪录。微信电影票CEO林宁预测，12月18日上映前，《一步之遥》的预售总票房将超过3亿元。

在线选座 电影市场的“滴滴”

前几年，电影市场经过团购网站的洗礼，电影票其实也可以便宜卖，这培育了大量年轻的观影市场。然而，票价是便宜了，但是电影观众需要到电影院排长队换票，这种体验让观众并不满意。在线选座的出现，让观众可以提前选好影院内的位置，在支付结束后，只需要到影院的兑换票机器面前兑换进行。

“观众为此虽然比团购多花一点钱，但是却带来了方便，省却了排队等候的时间，这就好比出租车领域的‘滴滴’，借助打车软件‘撮合’了打车人和出租车，降低了彼此的等待和空车的时间。”彭强表示。

事实上，2014年在线选座业务的井喷，得益于今年的几部卖座的大片：《变形金刚4》《小时代3》《分手大师》和《心花路放》，尤其是《变形金刚4》带动了在线选座业务的爆发。以微信电影票为例，2014年3月才正式上线，仅仅8个月的时间，在线订票和选座的量已经翻了20倍，目前日均出票量的峰值高达15万张。