中关村死因调查：与假货和黑导购没关系？

【中国经营网注】不久前，中关村e世界关闭，令外界唏嘘。如今，e世界、海龙、鼎好、太平洋这些曾经中关村卖场中“扛把子”四小龙已不再当年，关门的关门，转型的转型，人去楼空，凄凉尽显。本文来自创事记。有评论称，中关村卖场之死是被假货和黑导购玩坏的，但本文却并不这么认为。文章来自创事记。

时下，中关村e世界市场决定停止自有铺位招商及租赁，再次引发业界对中关村电子卖场阵亡原因的大探讨。政策异动，电商崛起，PC产业没落，尤其是死于黑导购和假(水)货观点最为流行，在不少人眼里，中关村电子卖场无异于强买强卖，奸商和假货横行的黑社会窝点，与各种现代商业文明背道而驰，成了压垮卖场的最后一根稻草。

如果认同假(水)货和黑导购的欺诈行为是导致中关村电子卖场衰败的罪魁祸首，如同评估一个人的生理寿命长短，不是主要取决于其生活质量和健康意识，而是道德操守一样牵强。

换句话说， 如果假(水)货和黑导购能让中关村卖场消亡，那些饱受假(水)货纷扰的淘宝卖家们，以及各种层出不穷，触目惊心的电商诈骗案，为何未能阻止电商经济的飞速发展？比如马云不小心一度成了亚洲首富，京东计划销售收入达1万亿元人民币，超过数个省份GDP总额。

良币驱逐劣币

谈起假货和商业欺诈，业内多会联想到“劣币驱逐良币”原理，认为假货猖獗会逼退真货。但大家似乎忘了，这个原理是当事人信息不对称的情况下才能产生，这也是“劣币驱逐良币”现象存在的基础。如果买卖双方信息已经完全对称，也没有外力强制干预，这个原理就无法成立，相反劣币此时还要面临着良币的驱逐，这叫做“反格雷欣法则”。

假货泛滥和欺行霸市，对一个产业存续和健康发展有着巨大的威胁，早已被国法所不容，也是近年来严打对象，但很难完全根除，其根源就在于现有的商品供给和流通环节，难以满足所有人的需求，尤其是社会底层人士。通常来说，一个地方的国民收入越高，法治越健全，假货就会越少，市场越规范，反之则是市场经济黑洞。

中关村电子卖场最辉煌的年代，还是在延续数千年的传统“店铺经济”香火，受益于没有电子商务，欠发达的物流，以及PC产业的崛起，政策导向等多方面落后因素叠加。在当时的条件下，买卖双方信息很难完全对称，比如买方不容易从公开渠道判断市场的真实价值和服务水平，价格也难以实现公开透明，这些都构成了假(水)货和欺行霸市滋生的肥沃土壤，且难以追责。

然而随着电子商务乃至互联网产业链的快速崛起，成了促成买卖双方交易的新介质，也在很大程度上改变了消费者与店铺之间的买卖关系，再加上完善的仓储物流体系形成，导致电子产品的价格和服务高度透明化，“正品行货”和“比价软件”成为买卖双方的普世价值，投诉和补偿机制也越来越健全，直接导致构筑在传统卖场的“信息不对称”商业体系土崩瓦解。

当下的电子商品竞争，在电子商务体系里已从低端价格战，转型为高端服务比拼，而代表落后生产力的假(水)货和欺行霸市行为，其赖以生存的空间越来越小，整个市场已到了良币驱逐劣币的时点。