全面退出中国生产 松下电视失败了吗？

【中国经营网注】日前，日本家电巨头松下电器发布公告称，于1月底关闭一家位于山东济南、主要生产液晶电视的合资工厂。加上前几年，松下已关闭在中国的等离子电视工厂，这意味着在剧烈的彩电市场竞争冲击下，松下电视已全面退出中国生产。同时，在竞争高度白热化的中国家电市场上，不只是松下，近年来包括夏普、东芝、三洋、三菱重工等日资企业，均面临着严峻的“生存挑战”。

据新京报的报道，松下在中国区域内的电视生产和制造业务彻底结束。加上前几年，松下已关闭在中国的等离子电视工厂，这意味着在激烈的彩电市场竞争冲击下，松下电视已全面退出中国生产。

35年前，受邓小平邀请，松下成为首家进入中国内地的外资企业。此后，以松下为代表的日本电子企业在中国家电市场上风生水起。但最近几年，随着中、韩家电的崛起，松下大有江河日下之势。

松下失败了吗？对此，业内有观点认为，松下等日企在激烈竞争下陷入低谷，不得不退出。专家则认为，选择逐渐退出利润微薄的B2C（企业对客户）业务，强势培植B2B（企业对企业）产业，这是东芝、日立、索尼共同的选择。

松下在华“辉煌不再”

近日，松下中国正式宣布，已于2015年1月底终结山东松下电子信息有限公司事业。这个公司于1995年成立，其从1996年开始生产显像管电视机至今已有19年之久。关闭它，意味着松下在中国区域内的电视生产和制造业务彻底结束。

2013年，松下关闭在上海的等离子电视工厂。此前2009年和2013年，松下先后两次转让了北京松下彩色显像管有限公司股权。

松下表示，工厂关闭后，中国市场将以“委托生产”的形式继续销售松下电视。但业内认为，核心生产线的逐渐退出表明，松下对其彩电业务甚至整个家电板块都在失去信心。

松下进入中国，缘起于松下创始人松下幸之助与中国改革开放总设计师邓小平的一次会谈。1978年，邓小平应邀访问日本。资料显示，10月28日这天，邓小平一行冒着细雨乘车来到松下的大阪茨木电视机厂。在与松下会谈时，邓小平说：“今后我们要搞现代化了，在自力更生的基础上，准备吸收外国的技术和资金。没有电子工业，现代化无法实现，因此我希望你们的电子工业到我们那去。”松下幸之助不假思索地答道：“无论什么，我们都将全力相助。”

那次会谈后，1979年6月松下幸之助访华。其间，松下与中国政府签订《技术协作第一号》协议，向上海灯泡厂提供黑白显像管成套设备。1987年，松下与北京市和电子部等下属的4家企业合资成立北京松下彩色显像管有限公司，是当时投资（248亿日元）规模最大的中日合资企业。

松下之后，东芝、日立、索尼等一批日本电子企业巨头登陆中国，到上世纪90年代，日本家电产品在中国市场上如日中天。

“无心恋战”家电业务

有业内资深人士对新京报记者说，目前中国市场上，松下的彩电销量已可以忽略不计，冰箱销量50-60万套，空调销量100万套左右，洗衣机的市场表现最好，销量大概200多万台，市占率7%左右。“松下在家电业务上，已经无心恋战”。目前松下在中国的销售额为600亿元人民币（1兆日元），占松下全球收入的13%。

从备受国民追捧的外资洋牌，沦落到可“忽略不计”的尴尬局面，原因也很复杂。

奥维云网总裁文建平说，当年在家电转型升级中，日本企业集体迷失方向。比如在2004年前后，松下东芝索尼都选择做等离子电视，但等离子产业链的封闭导致其更新速度慢，最终败给了韩国、中国台湾主导的LED电视。

松下方面称，在超薄型电视竞争愈发激烈的过程中，本公司做出了难以继续自行生产的经营判断。中国电子商会副秘书长陆刃波说，随着中、韩家电企业的崛起，产业竞争愈加激烈，利润也愈加稀薄，日本企业选择把科技含量不高、劳动密集型产品的制造交给别人，把研发和品牌留在自己手中，也是对的。

近年来，松下的彩电业务一直处于亏损状态，截至2014年3月的2013财年，松下电视已连亏六年。2012、2011两年，松下的总净亏损额超过150亿美元。