双寡头形态初现 决斗电影在线票务大战场

继红包之后，电影市场成为互联网企业另一个支付战场。

来自国家电影专项资金办公室的数据显示，从大年初一到大年初五，全国票房累计收入14.91亿元，打破去年春节7天电影票房14.1亿元总和。

超高的票房离不开互联网公司的功劳，由大众点评联合发行的《澳门风云2》与由美团猫眼联合发行的《天将雄师》占据贺岁档整体票房约50%。2月22日，《澳门风云2》的单日票房销售额超过《天将雄师》。截止到2月26日19:30，《澳门风云2》累计票房5.4亿元，《天将雄师》累计票房5.3亿元。

春节档期间以大众点评、美团猫眼为首的互联网公司推出的各种9.9元、19.9元特价电影票直接接刺激了票房。其中，《澳门风云2》在先期被《天将雄师》压制的情况下在后期实现反超，与《天将雄师》的趋势明显的下滑曲线不同，《澳门风云2》走出了一条上升的阳线。

在两条曲线的背后，是大众点评与美团猫眼各自对于在线票务市场不同的思考。

大众点评大战美团在线电影业务的双极

根据知情人士透露，仅仅大众点评此次在电影业务上投入的补贴预算在2亿元左右，其中全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价，另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。

而美团也不遑多让，《天降雄狮》全场15元，其他片子19.9元起。据了解，其春节档的投入补贴同样在2亿元上下。

超大力度的补贴带来的是一个个炫目的数字，仅大年初一当天，大众点评宣布销售70万张电影票，其在线销售市场份额已超过全国票房总量的10%。而美团猫眼则也在稍后宣布，大年初一创下单日销售票房突破1亿元的纪录。

大众点评与美团，又一次在新的业务线上直面交锋，纷纷引用巨资砸向电影市场，大众点评和美团分别签下《澳门风云2》和《天将雄师》。这两步片子恰好是今年贺岁档票房最高的两部电影。猫眼与大众点评的竞争慢慢演变为了双极之间的竞争。作为联合发行方，双方在春节档期各自押宝，并调动资源进行推广，对片子的拍片和最终票房起到举足轻重的作用。

而这个产业极有可能再现当年打车软件的情形，即老大与老二之间的战争导致老三、老四的死亡。

大众点评：吃喝玩乐大闭环做增量市场

从大众点评创立开始，其主要业务便是立足于吃喝玩乐，从最早的尝试通过短信帮助用户寻找身边的吃喝玩乐地点，到现在移动互联网时代下的新一轮爆发式的浪潮，大众点评都没有背离过创立的初衷。而在2014年最新进军的电影业务则是这一战略下的产物，但根据大众点评最新提供的数据显示，有50%的用户在看完电影后会去吃饭或者休闲娱乐。

两者的重合度如此之高，使得大众点评在2014年开始发力选座业务。截至2014年底，大众点评覆盖了全国300个城市90%以上票房。

在这个商业逻辑之中，电影业务是必须要切下的一块业务，它是吃喝玩乐当中必不可少的一个闭环，因此春节期间投入巨额资金圈用户就显得有迹可循。

补贴活动带来的爆发式效应看上去十分靓丽，但是一个不争的事实是，用户是跟着内容而走。

买断英超未来中国6年版权的新英体育副总裁俞凌霄曾向媒体表示，“英超这个东西现在在新英手里，但这就是个比谁钱多归谁的东西，所以，新英要靠这6年的版权做出点什么来，否则未来谁要是花更多的钱，新英就不存在了。”

借用到这里，如果如猫眼独家买断所有的优质片源，大众点评的电影业务将不复存在。