手游吸金“疯狂” 深陷行业黑洞

李立

在快速的爆发与蜂拥抢食的表面繁荣之下，手游正在演变成一块充满诱惑却仅有少数派享受红利的烫手山芋。

2014年被认为是手游行业的爆发年。一边是玩家的疯狂式增长，一面却是中小团队的艰难生存。《2014年手游市场年度数据分析报告》的数据显示，截至2014年11月中旬，手机网络游戏用户规模为5.04亿。即使如此，用户的爆发式增长并没有给大多数手游团队带来甜头。手游的成功率最多只有3%，绝大部分的市场份额都被几大巨头所占据。一个小团队的开发者向《中国经营报》记者吐槽，“大多数的产品都只是昙花一现，冒出头的游戏都像中大奖。在这样的状况下，吸金的渴望也越来越高。”

在开发商、渠道商眼里，付费玩家都是优质“肥肉”，但是大多数玩家都不会付费，绞尽脑汁从玩家身上赚钱才是最迫切的事。玩家被莫名其妙暗扣话费仍然屡禁不止；和手机绑定后你的个人资料很可能遭遇泄露；玩游戏的过程中可能遭遇太多提示不明显的“付费点”；更不幸的是，你可能刚刚开始沉迷一款游戏花了一些钱买道具买装备，还可能遭遇开发商停止更新或者突然关服，“你投在游戏里的钱就打水漂了”，玩家小K最惨痛的教训是花了1000多买装备遭遇突然关服。

在玩家眼里，手游成为继端游之后又一块疯狂吸金的高地，因为手游团队小产品多稳定性差，玩家因此更受伤。

“暗扣”难止

业内曾经一度饱受诟病的“暗扣”仍然屡禁不止。

所谓“暗扣”，是指在没有用户本人授权操作、未经通知的状况下遭遇手机扣费。遭遇所谓的暗扣，多是恶意扣费代码在作祟。所谓恶意扣费代码，行业内俗称“黑码”，即是内置在游戏中，不用通过用户审核便直接扣费的程序。用户在遭到恶意扣费以后不会收到提示消息，而只能通过查询电话消费记录方可知道，对于一般不会查询账单的用户来说便无从所知。何况大多数的暗扣都是以个位数起，以2~4元为例，用户一般很难察觉，不是仔细核对话费账单很难发现。据业内人士透露，在手游刚刚兴起的阶段，暗扣背后早已滋生了一条从SP（移动增值服务提供商）公司——开发者——第三方应用市场的庞大利益链条。用户通过SP渠道产生信息费后，添加插件的游戏开发者便能拿到信息费的28%，SP公司获得20%。

2013年央视新闻曾经发微博称，国内某手机杀毒软件系统最近监测发现近500款热门安卓游戏被植入恶意扣费代码，其中不乏连连看、捕鱼达人秀、泡泡龙、地下城勇士、塔防战争等热门游戏。据估计，这些被植入扣费代码游戏已安装到约10万部安卓手机上。

现在的问题是，随着SP时代的过去，暗扣的门槛也在提高。但据业内人士透露，出于生存的压力与业绩的考虑，一些小团队仍然在顶风作案，复制这种模式。手游产品多如牛毛，独立研发成本太高，很多小团队采取的方式就是复制与抄袭热门游戏，再通过暗扣吸金捞一把就跑，玩家的损失很难追究。即便打开豌豆荚公认的大平台，只要键入“捕鱼”“酷跑”相关关键字，相似的游戏不下百款，下载人数也从3000多万到30多万再到4000多人不等，“大部分的游戏是抄袭爆款，其中相当一部分都是搭顺风车、赚一笔就跑，其中难免存在陷阱”。在业内人士看来，暗扣一直在手游业内顽固存在，和小产品难以生存相关，必须通过暗坑一把玩家。