中国奢侈品国际化进行时

董岩

奢侈品从没有国界之分。然而提起奢侈品，人们最先想到的是法、意、瑞三大传统奢侈品产业大国，随着欧洲经济的衰退，中国自2008年金融危机之后就成了全球奢侈品的最大消费国，并且买遍全球。

近年来，随着大批成熟奢侈品牌的频繁开店与密集宣传，中国消费者对于奢侈品的认知更加清晰，同时购买亦日趋成熟，从近乎盲目的“买Logo”快速的向“买设计”“买文化”靠拢。传统奢侈品是一个由稀缺材质、考究工艺和独特设计所组成的高端消费品群，在同时具备这些因素之后依靠文化底蕴与悠久传承的烘托确立市场价值。当消费者开始摒弃Logo与品牌的束缚，愿意更多的关注能够引起共鸣的独特设计、文化内涵时，这无疑为更贴近市场，洞悉文化环境的本土品牌提供了更多的商业机会。这些从中国成长起来的优秀品牌正慢慢成为被认可的奢侈品，接下来，它们所将思考的是如何让品牌继续做大做强，走向国际，让西方的消费者也像国人海外购那样成为中国品牌的拥趸。

中国的奢侈品牌国际化进程如何，在国际化之路上遇到了哪些问题，从让西方消费者了解品牌到与消费者沟通，与在国内做有什么不同？《中国经营报》将以系列报道的形式选取多家中国品牌一一为您解读，敬请关注。

本期我们将关注曾以中华陀飞轮“游龙戏凤”铂金钻表、珐琅表盘“蝶恋花”陀飞轮腕表和中华陀飞轮三问腕表等大复杂功能时计惊艳巴塞尔钟表展的北京表，解析其在国际化之路上的机遇与挑战。