东亚财团的典范：三星帝国

【中国经营网注】单从底层逻辑上，将“三星”等同于“三星电子”，甚至将“三星电子”等同于“三星手机”都有些牵强——要知道，去年位列世界财富500强第13位的三星电子只是三星集团几十家子公司中的一个，即便对三星电子而言，手机也远非其全部。在他们看来，从手机的式微瞬间想到整个三星帝国的倒掉，似乎有些不解风情。本文来自百度百家。

如你所知，根据市场调研机构StrategyAnalytics不久之前发布的报告，今年第一季度全球智能手机出货量为3.45亿部，其中三星手机出货量为8320万部，占市场份额24.1%，比去年第四季度提升了4.2个百分点，而苹果手机下跌至17.9%，StrategyAnalytics表示：“一季度，三星电子在全球销量仍保持了稳定的增长，重夺世界最大智能手机制造公司的荣誉。”

但尴尬的是，尽管数字看似华丽，唱衰之声仍不绝于耳。连续多个季度，每当三星电子财报出炉，你都能毫无意外听到一片悲歌。面对苹果的蚕食，以及来自中国手机红海的刀光剑影，三星手机市场占有率下降已无需赘言，甚至在一些评论者笔下，你能依稀听到三星帝国崩塌的瓦砾声响，他们习惯于将三星与诺基亚或摩托罗拉等“先烈”拿来比较，以示帝国危机。

不过在另一些人眼中，这样的唱衰为时略早，理由很简单，且不说与诺基亚当年战略分针的跑偏不同，三星依旧拥有硬件与供应链的强大优势，单从底层逻辑上，将“三星”等同于“三星电子”，甚至将“三星电子”等同于“三星手机”都有些牵强——要知道，去年位列世界财富500强第13位的三星电子只是三星集团几十家子公司中的一个，即便对三星电子而言，手机也远非其全部。在他们看来，从手机的式微瞬间想到整个三星帝国的倒掉，似乎有些不解风情。

好吧，抛去手机对于三星以及未来智能生活的地位不谈，若仅从纸面上梳理三星的历史与产品线，你会赫然发现，所谓“帝国”也许并非简单比喻。今年CES上三星电子总裁兼CEO尹富根曾表示：“去年三星卖出了超过六亿六千五百万件产品，我们已经开始发掘互联设备和日常物件隐藏的价值。”

而不久之前，三星对外宣称希望自己成为世界前十的IT服务公司。虽有些无奈，这家手机战场失意的巨头也在高声呐喊：别误会，我们不只是一家卖手机的。

IT服务公司

那就先从“IT服务公司”谈起。

大概五年前，iPhone的横空出世掀起了新一轮电子浪潮，而早在此之前，站在日本公司的肩膀上，三星电子就已在微型电池和智能手机上押注了十年之久。据《华盛顿邮报》一篇名为《韩国：三星共和国》文章所言：“在日本公司迷恋装饰性和昂贵的家用电子产品时，三星购买了成熟的技术，并迅速开始生产更便宜和高质量的产品。在智能手机方面，这样的策略导致它与其最大竞争对手苹果公司在全球范围内的专利战。”于是当智能手机时代来临，依靠多年技术积累，从内存、CPU到电池甚至塑料外壳，三星的生产线几乎无所不包。

但后面的事你们都知道了，大概2012年之后，随着整个手机市场产业链的相对成熟，以及苹果（尤其变大了的苹果）和国产厂商的夹击，三星可谓四面楚歌。

不过仔细观察，三星的垂直产业链整合能力并未被“埋没”——说来非常有趣，其生产的内部构件许多都直接用在了“友商”的手机上。拿去年Q4财报来说，三星的芯片业务居然以2.7万亿韩元的利润超过了移动业务的1.96万亿韩元——三星成为了业界最重要的手机元器件供应商，为苹果，小米以及其他中国小伙伴们（如华为，联想，魅族等）提供处理器，屏幕面板和闪存等重要元器件。换句话说，这些小伙伴们卖手机无论哪家强，都会为占据产业链上游的三星电子带去利润。而是为了巩固优势，据媒体报道，三星正在韩国平泽市耗资约143亿美元建设一家超大规模的芯片厂，预计2017年上半年投产。

事实上，从一系列动作看，三星也愈发像一家“服务”公司：AMOLED面板授权的相对放宽；对外授权的移动支付服务；直接与台积电竞争下一代芯片制造技术……都预示着三星电子向一家上游技术公司“分身”的野心。

活在趋势里

当然，没有哪家巨头甘愿让出价值链最重要和光芒万丈的环节，但所有巨头也都知道，没有永远的巨头——除非在人类科技的转捩点上实现重生，争取活在趋势里。于是你会清晰地看到，当手机业务日渐式微，三星正思考一件事：如何以优雅的姿势站在舞台中央。

早在今年二月，三星电子就组建了一支产品创新团队，独立于公司原有架构之外。据悉，该团队的重点并非在某一具体产品，而是要开发一套符合三星自身产能的解决方案，可能涉及的方向包括无人机，虚拟现实，机器人，3D打印，无人驾驶等——尽管上述每一项似乎都已被他人捷足先登，但三星显然也想分一杯羹。更何况，单从纸面上看，三星的技术能力颇为可期——根据美国专利及商标局2014年度授权专利统计结果，三星位列第二（老大属于IBM），授权专利4952件。而也有数据显示，近几年来，三星申请的专利除了手机领域，还包括虚拟现实，医疗器材，家庭自动化以及替代燃料车辆等方面——事实上，哪怕简单梳理一下最近三星的动作，你也会窥见其对未来的判断。