乐视购入北青传媒股份 或为体育及影视铺路

【中国经营报综合编辑】继入股酷派集团后，乐视再度出手，这次的对象则是传媒领域。以每股平均价4.91元的价格购入北青传媒1953.3万股。

在投资酷派之后，乐视把投资的目光落在了北青传媒。据日前香港联交所股权资料显示，乐视网董事长贾跃亭以每股平均价4.91元的价格购入北青传媒1953.3万股，占比35.58%，涉资9591万元。

据了解，贾跃亭通过东视网信息技术(北京)股份有限公司购入北青传媒股份，而实际购入股份投资者为乐视网。

贾跃亭为何买入北青传媒?

一种观点认为这或是为乐视体育上市铺路。

据第一财经日报报道，今年5月13日，乐视体育文化产业发展(北京)有限公司披露了详细的融资情况：以28亿估值，融得人民币资金8亿元。该轮融资过后，乐视体育原控股股东乐视网的股份降到10%左右，乐乐互动(同一实际控制人)变为控股股东。

事实上，乐视体育在2012年时还只是乐视网的子频道，直到去年12月初，乐视网网站事业群执行总裁高飞对外宣布，乐视体育将剥离出来独立运作。

同样在去年12月，乐视董事长贾跃亭也透露，体育已经到了产业化、市场化以及互联网化的重要转折阶段，融资用于购买和生产内容版权以及底层技术改造。由于体育行业面临竞争激烈、资本投入密集、盈利周期较长等复杂的市场环境，乐视为了降低该业务对上市公司造成的经营风险，对乐视体育的持股比例进行调整，调整后乐视体育不属于公司的控股子公司，并将引入多个投资方。

贾跃亭还作出预判称，到2015年二三季度乐视体育将启动B轮融资，未来不排除到海外上市的可能性。

据北京商报报道，乐视方面近期还与乐视体育一起联合投资了北京益动，其中乐视网以自有资金出资1000万元，乐视体育出资500万元。乐视网与乐视体育将合计持有北京益动60%的股份，而后者主要业务为益动GPS App的开发和推广，能连接蓝牙智能跑步机、安卓智能手表和GPS手表。

来自界面的评论称，北青传媒旗下有中国网球公开赛(下称中网)这个版权资源，可能是吸引乐视入股的最主要原因。2004年开始，北青传媒与在香港有经营网球公开赛经验的香港TOM公司成立合资公司，在内地开始举办中网，到2007年，中网完全成为北青独立子公司。但因为收入不佳，北青在2011年将中网剔除出上市公司，盈亏不再计入上市公司。

过去一年时间里，乐视体育像是具有某种收藏癖一样疯狂购买版权。他们所津津乐道的是“拥有17类运动项目、121项顶级比赛版权，实现平均每年4000场的赛事直播”，涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中75个项目为独家版权、7项为两家共享版权、39项为非独家版权。此外，乐视体育是目前唯一拿下欧洲足球五大联赛和欧洲足球冠军联赛转播权的中国公司——这是央视体育频道都无法做到的。

而另一种观点认为，此次投资与乐视的主业视频内容相关。

据第一财经日报报道，可以看到的是，北青传媒已经在影视业务领域开展多元化经营。财报显示，继成功拍摄电视连续剧《正阳门下》和电影《全民目击》并获得良好口碑和稳定收益的基础上，公司继续探索影视投资，于2014年2月经董事会批准，参与投资出品电视连续剧《东方球王》(原名《恨球》)，目前多家卫视表示有意向购买播出权;公司还于2014年分别与北京春天融和影视文化有限责任公司、北京森林影画文化传媒有限公司联合投资拍摄电视连续剧《北平无战事》、《巨浪》，与北京文脉堂文化发展有限公司联合投资拍摄电影《出山》。上述新拓展有望在未来为北青传媒赢得较好收益。

“传媒业是商业生态系统的关键环节。”业内观察家指出，这正是互联网企业布局传媒行业的主要原因。如今互联网企业的竞争已经进入生态系统的竞争，打造完善的、自强化、自组织的商业生态系统极为关键，而传媒业作为这个商业生态系统的重要环节，互联网巨头们必然要补齐这个短板。

(编辑：赵赵)