暴利终结 国内酒庄酒走下神坛

继新西兰、智利葡萄酒享受零关税进入中国市场后，澳大利亚也成为又一个享受进口葡萄酒零关税待遇的国家。随着进口葡萄酒大举进入中国市场，国产葡萄酒是否受到冲击备受关注。8月20日，中国葡果酒专家委员会专家、沙恩国际酒业董事总裁金炜接受在《中国经营报》记者专访时表示，进口葡萄酒对国产葡萄酒的中高端市场影响比较大，尤其是过去一直高高在上的酒庄酒将被拉下“神坛”。

一方面是中粮、张裕、华致酒行等企业加大了进口葡萄酒的推广力度，亲民的价格使得进口葡萄酒的“暴利”时代终结。另一方面，受限制“三公”消费和团购人数减少等影响，酒庄酒也开始推出“副牌”酒，试图通过开拓中低端市场弥补进口酒对高端市场的冲击。如今走下“神坛”的国内酒庄酒路在何方?未来葡萄酒市场格局将发生怎么样的变化?

进口葡萄酒暴利终结

根据中智自由贸易协定，自2015年1月1日，中国对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税。6月17日，中澳自贸区协定的签署则意味着澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。

数据显示，澳大利亚、智利葡萄酒在华的进口量也出现激增。2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%，成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。3月，智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%。

记者了解到，今年以来，业内业外资本加大了对进口葡萄酒的投资力度，纷纷抢滩进口葡萄酒市场。继早前张裕成立了先锋国际酒庄联盟后，中粮集团今年也成立了进口酒事业部，而华致酒行也早在几年前就加大与法国名庄酒的合作力度。此外，宁夏懿丰、乐视酒业、青青稞酒等均瞄准了进口葡萄酒市场的发展前景，纷纷与国外酒庄合作。

中粮集团进口酒事业部有关负责人接受记者采访时表示，目前中粮已经与20多个国际知名品牌签订了战略合作，代理了200多款酒，这些酒主要来自美国、法国、智利、西班牙、澳大利亚等多个国家。进口精品酒的价位主要在100~200元/瓶之间，价格比较亲民。

值得注意的是，张裕也明确表示，会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒适当倾斜。为此，张裕今年计划投资10个项目，投资总额为19.1亿元，其中计划投资约3亿元用于在法国、西班牙及智利等国家收购相关企业。

与几年前进口葡萄酒大量涌入中国市场不同的是，近两年进口葡萄酒更多的是背靠大企业，因此在产品质量上更容易被消费者接受，而随着进口量的增加，价格也从过去动辄上千元一瓶，降到了几十块到几百元不等。记者从京东商城上看到，200元/瓶左右的进口葡萄酒比比皆是，来自法国、智利、西班牙等国家知名产区，品牌有奔富、杰卡斯、龙船等。

中粮进口酒事业部负责人表示，亲民的价格将使消费者的选择增加，把市场需求放大激活，对于按照市场化和品牌化运作的正规企业来说，已不存在暴利，价格正回归理性。

酒庄推副牌酒应对冲击

金炜认为，实行葡萄酒零关税后，降低了葡萄酒的进入门槛，必然对国产葡萄酒产生一定的冲击。对于低端葡萄酒来说影响不会太大，因为相同价位的葡萄酒，国产葡萄酒在性价比上要优于进口葡萄酒，而对于中高端葡萄酒来说，冲击会比较大，尤其是一直高高在上的酒庄酒将被拉下“神坛”，葡萄酒的暴利已经终结。

他表示，目前国内高端酒庄酒动不动就上几千元一瓶，而中高端的也在每瓶500元以上，有的甚至达到1000元/瓶以上。但国外相当一部分酒庄酒，历史文化悠久，也是列级名庄，但价格却比较亲民，这些酒进口到中国加上合理的利润和关税，价格也就在500元左右。而在酒质方面，国外中期混酿和后期陈酿技术，都要明显高于国内酒庄酒。这些酒进到中国后，就会对国产酒庄酒产生正面竞争。