品牌观察

伊利酸奶领跑全品类增长

日前，伊利股份发布2015年中报，报告期内实现营业总收入301.51亿元，利润总额31.88亿元，双项持续增长。数据显示，上半年伊利整体市占率进一步得到提升，奶粉收入同比增长9.68%；（常温）液态奶整体市场的销售份额同比实现了2.3%的提升，达到近30%。

解读：尼尔森数据显示，伊利上半年创新产品增速迅猛。据悉，伊利旗下“金典”销售额上半年同比增长20%；常温酸奶安慕希销售增长高达9.8倍；高端婴幼儿配方奶粉“金领冠珍护”销售额同比增长33%；酸奶两大明星子品牌——“畅轻”“每益添”，销售额增速也分别达到60%、51%。公司创新产品的快速增长，显示在消费需求变得越来越精细化和个性化的背景下，乳企竞争已经进入到基于产业链整合的综合创新实力竞争的阶段。

“让创新成为伊利的态度。”这是伊利集团董事长潘刚论证的伊利与创新的关系，而以低糖每益添为代表的产品创新正是对这一论证的落地解读。伊利方面表示，活性乳酸菌饮料市场竞争日益激烈，每益添从消费者需求出发，上市了低糖新品，在保证口感和功能的前提下，实现了将糖含量减至同类产品的1/3，符合《食品营养标签管理规范》规定，含糖量小于5g/100ml的低糖标准。

近年来，伊利集团的国际化步伐加速。2013年首次出海收购OceaniaDairy,成为新西兰仅次于恒天然的第二大原奶收购商,海外布局首战告捷；2015年，伊利并购了贵州三联，可以看出其并购思路和决心。业界分析人士表示，预计伊利大规模的并购项目主要在海外，乳制品行业及其他健康食品品类都是伊利重点考虑的并购方向。

“经济新常态为企业提供新的发展机遇，企业家要做到用战略思维抓住机遇。”伊利集团董事长潘刚多次强调，让创新成为伊利更加自觉的态度。在领先的创新力推动下，伊利还将稳步增长。在“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景指引下，伊利将带领中国乳业稳步前行。而用“创新”和“国际化”的双引擎发展中国乳业，全面进军全球乳业5强，也正成为伊利的新目标。

护理液“高效除蛋白”概念言过其实

日前，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检的博士伦、爱尔康、海昌、卫康、保视宁等5品牌隐形眼镜护理液测试结果出炉。检测结果显示，5款产品中除蛋白效果最好的爱尔康，其蛋白去除率也只有29.8%，其他4款产品仅在17%左右。

解读：泪液蛋白沉积在隐形眼镜，这不但会降低镜片佩戴的舒适度，也会影响视觉效果，甚至引起相关并发症，护理液对镜片除蛋白效果的重要性可见一斑。

但对于市面上护理液的除蛋白效果，多位业内专业人士均表示，还没有哪一种护理液能称得上“高效除蛋白”。虽然所有的护理液产品均有一定的除蛋白功效，但“高效除蛋白”的概念实属言过其实，指望用护理液完全清楚镜片上的蛋白质更是不可能的。据介绍，在同等的实验条件下，不含除蛋白成分的生理盐水，其蛋白去除率也能达到20.4%。