魅族欲跻身高端市场 前路注定艰难?

【中国经营网注】此次魅族推出的所谓高端品牌魅族Pro，能够带领魅族踏入国产高端市场吗?在我看来，是艰难的。跻身高端市场，没有独特的两把刷子，仅凭推出一个新品牌是不行的。要跻身高端市场，魅族还得拿出更具说服力的一些创新。本文来自百略网。

销量的激增与营销的激进，可能是对魅族这两年来外在变化的最好总结。自2014年发布MX4起，魅族开启了自我的变革之旅，一改此前的固执己见，转而迎合市场需求，接纳资本涌入。在年末得到阿里巴巴和海通开元基金的6.5亿美金的支持后，魅族的发展拥有了充足的资金，在手机市场上也迈开了更大的步伐，开启了更为密集的产品发布和更为激进的营销策略，意图改变自己的小众地位，在销量上跻身千万之列。

事实证明：魅族的这种改变，带来了销量上的成功。根据魅族的自身公布数据显示：魅族2015年上半年已经取得销量870万部，同比暴增540%的佳绩，八月单月销量也接近300万台。这一销量业绩对于魅族来说，应当是一个巨大的进步。若以此销量估算，魅族完成坊间传言的2000万部年度销量目标的问题应该不大。

但在魅族销量激增，完成年度销量目标指日可待之时，魅族依旧需要面对一个棘手的现实问题：如何跻身国产高端市场，在国产高端市场发出自己的声响，以增强品牌影响力，赚取更为丰厚的利润。

众所周知，当下撑起魅族销量的不是魅族的MX系列，而是廉价千元机型魅蓝系列，魅蓝成为了魅族销量激增的主力军。但是低端市场，已经是刀刀见血，价格没有最低，只有更低的恶性价格战争不仅造成利润稀薄，更使得用户忠诚度大幅降低。而相比低端市场，国产高端市场似乎更有前途。正如我自此前文章中所说:国产厂商们想要提高利率，赚得真金白银，还是需要进入中高端市场。然而在我们习惯的2500元以上区间的中高端市场，我们可以惊奇的发现，这片中高端市场，这对于所有国产厂商来说，是一片新的”蓝海“，国产厂商除华为、oppo、vivo外少有染指，这里还有巨大的市场可供挖掘，所以这里才是当下国产商场在国内进一步发展的希望所在。

魅族自然也嗅到国产高端市场的这一机会，这也是魅族此次发布一个全新子高端品牌Pro的目的所在。那么此次魅族推出的所谓高端品牌魅族Pro，能够带领魅族踏入国产高端市场吗?在我看来，是艰难的。跻身高端市场，没有独特的两把刷子，仅凭推出一个新品牌，是不行的。要跻身高端市场，魅族还得拿出更具说服力的一些创新。

其实魅族进军高端的尝试在2014年的MX 4 Pro上就开始了。当时魅族就将MX 4 Pro起步价设为2499元，最高价设为3099元。在这一价格之下，魅族为MX 4 Pro上带来了当时极为强劲的硬件配置和不输主流的工业设计，意图将MX 4 Pro打入高端。但是从实际结果来看，MX 4Pro的高端计划应当是已失败告终。

而此次魅族推出Pro这一所谓的高端品牌，从实质上来说，其实就是2014年MX Pro产品线名称的一个变化而已，本质内容并无实质变化，Pro5的各项升级也是属于升级周期内的必然更新的自然延伸。有没有Pro这条产品线，这一切都会来。重新设计的Logo，更改的产品线名称，也依旧改变不了这一实质。而从MX 4 Pro的失败经验来看，我认为是艰难的。并且需要特别说明的一点是：这是仅从魅族自身历史分析的，2015年业界更为激烈的竞争因素还尚未考虑。

虽然我不看好此次魅族Pro产品线的高端定位，但是个人认为魅族Pro 5还是一款较具备竞争力的产品，其在颜值和内在上都有着不错的表现。它在吸纳与革新中，其不仅已经成长为魅族当下最好的产品，即使放到整个市场中，也能排在前列。

首先在颜值上，魅族Pro 5传承了魅族MX系列的设计精华，全金属机身配合5.7英寸的2.5D弧形屏幕，使得Pro 5的外在观感更上一层楼，而在处理全金属手机必须面临的天线问题时，魅族还是有着自己做产品的极致一面，天线条没有出现常见的大黑带，处理可以说是颇为用心的。整体而言，魅族Pro5拥有不错的颜值，在当下国产产品的设计中还是具备一定的自我积累的，拥有一定的辨识度，其领先优势依旧存在，只是领先优势在国产这两年的大幅进步下没有此前的那么明显。