小米电视3搅局市场：低价+分拆

随着近期小米、乐视相继发布新款互联网电视，双方“不惜在硬件上赔本”的架势，让互联网电视市场进入竞争白热化阶段。

10月19日，小米以小米电视3为主的系列产品召开新闻发布会，不改小米擅长的低价杀入战术，雷军这次抛出了60寸4K电视4999元的价格。而就在此前1个月，被称为“价格屠夫”的乐视，也在香港推出第三代电视产品，同时提出“低于量产成本定价，生态补贴硬件，全线击破行业价格底线”的口号。更有甚者，卖身“金主”苏宁后的PPTV，为10月底的促销日打出了55寸4K电视2799的价格。

高成本的大屏彩电，价格不断创下新低，新一轮的价格战已经显露出“接力”蔓延的趋势。

尽管部分市场人士仍认为，互联网企业的“以生态养硬件”模式只是镜花水月，但传统家电企业仍被动地卷入了价格战，且纷纷开始拥抱互联网。值得关注的是，尽管两边打得热闹，但双方共同的尴尬之处在于，无论是互联网企业还是传统厂商，都仍未能跳出企业专利技术有限，导致利润偏薄、产品同质化的困境。这应该才是属于整个行业隐忧。

分体机的秘密卖点

10月19日的发布会上，小米推出了60英寸大屏的小米电视3，并冠之以“次世代智能电视新品”的概念。这款电视最大的亮点在于采用分体式设计，此外配备LG的4K屏幕，电视主板放在外置的独立电视音响中(即电视主机)。定价方面，小米延续了一贯的低价拼杀策略，并全面对标乐视同型号电视，4999元的售价接近市场上同类型产品的一半。电视主机售价999元，可外接各种HDMI显示设备。此外，小米生态中的纳恩博，继4月份收购平衡车发明者Segway，也和小米一起推出了九号平衡车，定价1999元。

这已经是小米做电视的第3个年头，此前2代小米电视销量并不甚理想，雷军显然想借小米电视3“分体”和“高性价比”的概念扳回一局。小米分体电视的最大卖点就在于，可以将主机与屏幕、音响分开升级，并跟其他品牌相连接。据雷军介绍，电视屏幕与主机的可使用年限不同，分体机可分开升级，解决一直以来的痛点。此外，对于家中已有60寸电视的用户，可直接将小米主机连接到其他品牌老电视的HDMI接口上，这样一来电视音响和内容、性能都升级了，几乎等于(嫁接了)小米电视3所有的功能。

仔细观之，后面这条功能暗含深意。小米这招的高明之处在于，把小米主机独立地推到了台前，该产品通过直接与其他品牌电视相连接，充当了“高级盒子”的角色，硬是在竞争激烈的彩电市场中撕开了一个口子，占得家庭客厅的一隅。有业内人士将这种战术形容为“借鸡生蛋”。

但这也可能是一步险棋。中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受《中国经营报》记者采访时认为，“分体机的策略有望为小米电视一直以来销售有限的情况打开局面，但是为小米释放的市场空间并不会很大，因为今后可能出现小米主机销量大增，但屏幕销量难以突破的局面。”小米主机或成为“喧宾夺主”的爆款产品。而另一种观点认为，相对于新增用户，分体机对于家中已有电视，但想体验些互联网功能的用户更有吸引力。

对于小米电视3低于行业的售价，雷军透露称，3年前小米刚涉足电视品类时就想做60寸大屏，并希望把售价降到5000元以内，但当时经过半年预演没有达成。经过3年间与供应链的磨合，以及小米电视销量的积淀，才做到如今的价位。

在家电产业观察家梁振鹏看来，小米电视3之所以可以走低价位路线，分体式设计是主要原因。“从生产流程上来说，将音响、电路主板、芯片等部件融为一体的超薄电视机自然成本要高一些。像小米电视3这样把屏幕和主机音响拆开的做法，成本自然要低，价格低也是应当的。”

内容生态的拼杀