O2O格局一变再变 ”新美大“路在何方?

【中国经营网注】随着百度控制携程、百度内部的业务整合，美大的业务将受到来自百度系的严重挤压。本文来自IT时代周刊。

美团和大众点评“大婚”余音未尽，两家不共戴天的OTA领域的霸主和颠覆者却突然间宣布合并了，百度10月26日宣布，与携程正式达成换股交易。交易完成后，百度将持有携程约25%的总发行及流通股，成为携程第一大股东，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

携程和去哪儿合并，交易细节无需细提。虽然27日北京有近十场发布会上演，但媒体和大V都依然在讲携程和去哪儿的婚约。这项交易，不管是梁建章还是庄辰超，也无论是携程和去哪儿，都是赢家，而真正促成交易的背后庄家百度更是超级大赢家。

都赢了。携程赢了，梁建章回归后终于在OTA领域一统江山;去哪儿赢了，庄辰超虽然心有不甘，但战争的结果，不仅可以和霸主平起平座而且即使高位退出也获利非薄;对于百度而言，终于在O2O最成熟的市场OTA领域拥有了绝对的话语权和主导市场的能力，赢得风轻云淡。

任何商业活动，有赢就必然会有输，携程和去哪儿的合并当然不可能例外，如果从OTA领域整体势力划分上看，这场“婚姻”受到伤害最大的是美团和大众点评合并的新美大。

你没有看错，是新美大。携程去哪儿的合并，或将断了新美大增长最快的业务。

携程和去哪儿的合并，如果只影响到美大体量的增长倒还可以通过别的收购方式扩张，但事实上，携程去哪儿的合并，最大的可能会影响到美大整体业务的增长，这才是美大不明不白成长受到的限制最出乎意料的事。

团购经过几年的发展，其以低折扣，促销吸引的用户本身粘性不高，其自身平台对商家的影响力日益下降已是不争的事实，从去年开始各团购商纷纷试水O2O，但事实上其商业模式和商业价值并未得到根本性的改变，团购依然只是折扣服务产品和商家的广告平台。

美团从去年开始发力周边度假短途旅游市场拓展，据美团今年7月份公布的数据显示，美团今年上半年整体交易额470亿元，其中美团酒店旅游事业群整体交易71亿元，这之中酒店业务交易额53亿，度假业务18亿元，达到2014年多2倍还多。这说明，在美团整体业务里，酒店旅游和在线票务是美团增长最快的两项业务，而电影在线票务业务已由猫眼电影独立运营，剩下的只有酒店旅游业务了。

在美团公布的数据中称，美团已成中国第二大酒店在线交易平台，通过美团买度假产品的人数超过1000万，主要满足消费者假日休闲场景中的周边游需求。

所以对现在的新美大而言，OTA市场是其最为重要的业务增长方向。

然而就这么一个成长性非常快的业务，由于携程和去哪儿的合并，未来不确定因素空前增大，不乐观地说，未来这块市场，美大将受到严重的挤压。

之前携程收购艺龙，现在与去哪儿合并，其市场份额至少在60%～70%之间，在当下酒店业50%以上的客户来自线上的情况下，对于线下酒店旅游市场而言，新携程的话语权不言自明，其价格优势和规模优势会变得无人匹敌。另外一方面，由于之前携程和去哪儿的战争，不仅双方的市场费用和营销费用高企，而且无力顾及周边旅游方面的用户需求，而现在这一切都发生了非常大的改变。百度其实已经成为线上旅游业的绝对大佬。如果百度系要求线下商家排他性协议，对美大来说将会失去一个重要的业务成长空间。

对百度O2O战略而言，由于拥有了携程25%的投票权，它将由此占据中国在线旅游市场核心的战略地位，使得百度整体O2O战略的重大布局更加稳定的庞大。百度糯米肯定将依靠携程和去哪儿在旅游市场的优势资源，将在旅游这一品类构筑防城河，尤其是酒店业务的全覆盖将会给美大带来巨大压力，可以预见未来美大与酒店的合作成本和门槛将会变高，美大在旅游上可能会失去重要的消费场景。

在增长最快的业务上失去优势，未来的美大，突围之路又在何方?

与新美大相比，百度系的手机百度、百度地图、百度糯米三大移动入口均全面推进与在线旅游相关服务的接入。通过此次交易，百度进一步扩大了其在百亿美元级旅游O2O市场的战略地位，将加速实现与百度糯米、百度外卖等其他O2O业务板块的协同。，美大的业务将受到来自百度系的严重挤压。

虽然随着美团和大众点评的合并，美大拥有了两个“干爹”，然而这两个“干爹”投资美大显然只是防御性投资。

在O2O方向，阿里已通过旗下蚂蚁金服的整合重新再建O2O帝国，支付宝、淘宝、聚划算的场景切入，明显不可能对美大有什么实际的帮助。而腾讯依靠微信这一超级入口，加上微信支付已成功完成了整个产业的构想，也不会对美大提供象京东那样的流量入口。

如此一来，目前的美大，团购的内忧未除，而百度系超级体量的外患已至，在O2O领域，美大未来的路将更加难走。而更难的是而且美团一直依靠烧钱扩张的模式造成到目前为止仍然在巨额亏损，对于钱紧的美大而言，面对如此变故，下一个投资人会是谁呢?

这样说来，虽然美大从没有当过携程的“小三”(未发生过正面竞争或合作)，然而现在却成了携程和去哪儿合并暗自伤神的人。

(编辑：赵赵)