中国三星战略 软硬两手抓注重长线发展

以智能手机、家电、平板电脑等为代表的三星电子早已为大家耳熟能详，不过，致力于“做中国人民喜爱的企业、贡献于中国社会的企业”却是三星更加广泛和持续的标签。

11月1日，中国社会科学院在京发布《企业社会责任蓝皮书(2015)》，该报告中，三星(中国)投资有限公司(简称“中国三星”)的社会责任发展指数(87.5)荣获五星级，蝉联外企100强的首位，总排名由2014年的13位攀升至今年的第5位，这一排名在2013年是21位。

也许这样一组数字对于普通老百姓来说很难有个具象的认知，不过下面的数据或许会带来一点点启发：同是外企100强，在高端智能手机与三星对标的苹果公司的社会责任发展指数为22.5，仅有二星级。

当人们将注意力集中在是用GALAXYS6Edge还是iPhone6s时，很难去注意到是什么导致上述三星和苹果社会责任发展指数的差异，以及这些数据背后的意义又是什么。

软实力：积极履行企业社会责任

自2009年便开始发布的一年一度的企业社会责任发展指数，是根据分析企业责任、市场责任、社会责任、环境责任等分数后进行的评价体系，评价对象包括中国国内市场上的300家企业(国有、民营、外企分别100家)。

据了解，中国三星在上述四个方面都取了专家的认可，尤其在环境责任领域，三星获得了满分100分。

自1992年进入中国以来，中国三星一直坚定着“分享经营”的企业理念，在持之以恒地追求利润和市场价值等企业最基本的目的和责任的同时，中国三星积极履行各项社会责任，在农村支援、教育支援、社会福利、环境保护等四大领域开展公益事业，并且一直加强与消费者、社区、利益相关方的沟通交流。

比如在教育领域，中国三星携手青少年发展基金会10年时间在全国范围内援建“三星希望小学”达到150所。关注青少年教育、尤其是贫困青少年的成长发展一直是中国三星社会公益项目的重点。与希望工程十年的公益合作体现了三星从事公益的重要原则之一，就是长期坚持。

为进一步支持中国贫困地区的基础教育事业，2014年5月，中国三星和中国青基会第二次签订未来5年的合作协议。根据协议书，未来5年，中国三星每年将向中国青基会捐赠2000万元，比以前的捐赠规模扩大一倍，继续援建三星希望小学、三星多媒体智能教室和开展“三星梦想课堂”等公益项目和活动。

中国三星倡导绿色经营(即环保)，在最先进的三星西安半导体工厂和三星西安锂电池工厂，均采用了具有创新性的环保产品和技术。在产品设计、采购、制造、使用、废弃的全过程中，中国三星致力于降低对环境的影响，实现产品全过程的环境管理。

除此之外，2013年的雅安地震，三星第一时间捐赠6000万元，2014年8月的云南鲁甸地震，三星捐赠3000万元，均位列外企前列。

中国社会科学院出版的《企业公益蓝皮书(2014)》显示，中国三星在2014年捐赠9443万元，位列外企第一。

三星集团大中华区总裁张元基曾表示，对三星集团而言，中国市场有着巨大的潜力，未来20~30年内三星的增长动力来自中国。而要成为一个真正的本土企业，必须要突破外企的身份，做到比本地企业更加尊重消费者，更加努力成为符合中国社会发展的企业。

硬实力：注重投资长线发展

三星1992年进入中国。20多年来，三星在中国成为拥有11万名员工，业务横跨电子、金融、重工等领域的大型外企集团。

近年来，随着经济形势的新变化，中国三星的战略是：继续推动本土一体化业务体系，同时扩大对尖端技术装备产业的投资，加强研发，推进业务的多元化，并积极发掘以新兴产业为核心的新增长动力，向中西部、东北部、中小城市扩大业务等。

2014年5月9日，三星西安半导体工厂正式量产，生产最新型的存储芯片。这是三星有史以来最大的海外投资项目，一期投资达到75亿美元。

10月22日，三星SDI汽车动力电池工厂竣工仪式在陕西省西安市高新产业开发区举行。本次竣工的三星SDI西安工厂拥有年产4万台高性能汽车动力(纯电动EV标准)电池的最尖端生产线，生产线涵盖了生产汽车动力电池单元与模块的全工艺流程。

当然，除了技术上的不断创新和变革，三星还在积极将设施投资、研发、专利、营销以及人力资源确定为确保新的成长动力的5大重点领域。

近日，与天猫合作强势打造11.1超级品牌日是三星电子在电商平台上的一次创新尝试;三星电子发布了新一代智能腕表GearS2;三星集团旗下的三星SDI近日正式进军中国电动车市场;中国三星半导体产值破百亿元大关等等，三星在多维度发力具有增长动力的中国本土化市场。

在不断变化的经济环境中，中国三星表示将坚持挑战和技术创新，并通过人才第一的企业文化，致力于优秀人才的培养，吸引更多的人才。

中国三星正在以“不变=等死”的危机意识、“品质=生命线”的迫切感以及与中国社会必须共赢的“本地化”，朝着“中国本土企业”迈进。

事实上，中国三星的目标是建造一个贯穿于产品策划、设计、研发到生产、销售全过程的本土化体系，将中国三星打造为名副其实的本土企业，真正扎根于中国大地。除了对中国持续投资外，在中国为中国，承担自己的社会责任。在张元基看来，这也是企业经营战略中最核心的组成部分。GG