招标季来临 电视综艺如何与快消共生

11月18日，央视2016年黄金资源招标在没有对外公布任何“业绩”下落幕了，外界只能通过所有标的中标额估算出这届央视招标的中标额大约为48亿元，招标体量小了很多。

“稳中有增”是央视对外谨慎的说法。不过在一线卫视综艺一片开花的压力下，央视保住了新闻王牌地位。相比之下，央视招标前就已经结束的湖南卫视招标、浙江卫视招标则是处处高调，湖南卫视2016年的部分黄金资源的招标额高达37亿元，浙江卫视的几档热门综艺节目的招标也大获全胜，一片飘红。

在电视剧疲软，新闻平淡，“得综艺者得天下”的这样一个电视格局下，无论是央视，还是各大卫视都加大了电视综艺的投入力度。央视为了追赶一线卫视，2016年将推出《挑战不可能》《了不起的挑战》《速度与激情》《极速少年》等创新节目;而湖南卫视、浙江卫视等一线卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》仍然是2016年电视综艺市场上最受期待的节目，从其前期的广告招标就可以看出市场的期待。

歌舞综艺仍有创新空间

从2014年以来，由于受到“一剧两星”政策的冲击，电视剧市场一直比较低迷。于是，电视综艺成为各大卫视竞争的主要手段，一批现象级的综艺节目的出现迅速地提升了卫视的竞争力，各大卫视的综艺格局也逐渐形成。

湖南卫视形成以《快乐大本营》《天天向上》常态综艺和《爸爸去哪儿》《我是歌手》季播综艺的2+2的格局，稳居卫视的第一阵营;浙江卫视凭借着《中国好声音》《中国梦想秀》以及《奔跑吧，兄弟》《星星的密室》，在综艺季播市场上具有极强的竞争力;江苏卫视的《非诚勿扰》作为全年播出的综艺节目，常年占据收视第一的位置，他们的《最强大脑》等节目，也占据季播节目的一席之地。

在昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌看来，电视综艺的题材也已经不是前几年的歌舞为主的范畴，近几年，亲子教育、喜剧、密室游戏、体育、益智竞技类的节目逐渐占据卫视综艺的一席。但是歌曲依然是其中最受关注的一类电视综艺节目，而且在歌曲这样一个比较传统的类型中，保持创新，例如《蒙面歌王》《隐藏的歌手》等。

《中国好声音》《我是歌手》似乎已经成为电视综艺市场上不可逾越的两个榜样，而音乐类的电视综艺已经难有新的花样，但是《蒙面歌王》在形式和内容上都进行了创新，让成熟成名的歌手带着面具演绎自己喜欢的歌曲，同时让看台上的嘉宾和观众进行猜测，这种玩法一方面增加了悬疑度，一方面也成为社交网络上的热点话题，因此，节目播出后，保持一个良好的收视和口碑效应。

近期播出的《隐藏的歌手》则是每期节目由1个原唱歌手和5个模仿者参与，模唱和原唱明星分别在竞演门后面演唱，由现场观众投票选出唱得最不像的人，通过4轮比拼，逐轮淘汰最不像的选手，最后选出一个本期获胜者。节目通过模唱这个形式，带大家回味这些陪伴很多人成长的金曲。同时，模仿者的人生经历、家庭故事也通过比拼环节逐渐展现。节目通过明星与普通人的互动，温暖励志的歌曲展现社会正能量。

“电视综艺为了获得更好的影响力和关注度，台网联动、品牌延伸、战略合作等深层次的营销创新，让如今的电视综艺成为快消品企业又爱又恨的‘好基友’。” 赵斌评价。

小众综艺商业价值崛起

随着国内创业热情的高涨，和国家对创业给予的政策支持，创业投资类的电视综艺节目也逐渐走进观众。“和歌舞类、亲子类节目相比，创业投资类的节目前几年其实就已经有了，但属于小众市场，受众基础还比较狭窄，但是今年以来，创投类的电视综艺节目的受众基础已经明显扩大，市场也成熟起来。”北京长江传媒有限公司节目事业部副总监朱静表示。

2015年一季度，浙江卫视推出一档创业投资类的节目《天生我有才》，智源动力传播机构董事总经理郭炜告诉《中国经营报》记者，创业投资类的节目作为大综艺中的一个新品类，符合未来的趋势，因为创业是一个热点，也是未来的方向。