电视剧引入交互体验 会让爱奇艺有前途吗?

【中国经营网注】总体来看，视频网站加入交互性，已成为必然发展方向，是视频网站下个时代的争夺重点，而不仅是技术或功能更新而已。本文来自钛媒体。

视频与游戏，是内容产品在互联网上最高级别的表现形式，两相比较，视频重画面，游戏重交互。能否把游戏的交互体验引入到网络视频中是个有意思的命题，最近在爱奇艺的新功能中，我们见到了一次有趣尝试。

在热门剧集《琅琊榜》中，爱奇艺推出有趣功能，在视频的官方结局外还推出了“彩蛋结局”，安慰因主角牺牲而伤透心的粉丝。这个功能将游戏的交互体验引入到了视频中，实现了剧情与用户的互动，颇具创意。

据爱奇艺内部消息说，爱奇艺研究这个功能不短时间了，为此还开发了视频合成和无缝播放两项专利技术。一千个用户有一千个哈姆雷特，通过这个技术，爱奇艺就能为剧集制作多种结局，给用户提供更定制化的作品，当然，是基于授权方许可的情况下。

这个技术更大的想象空间，在于开放给用户后能玩出什么新花样。笔者想象了下，如果每个用户都能通过视频网站平台对喜欢的视频进行编辑甚至二次制作，这个事不仅能提升用户黏着度，而且说不准用户能“脑洞大开”制作非常优秀的衍生内容，甚至孵化出新的IP，这个事就不仅是单纯的UGC那么简单了。

其实，视频网站发展至今已有十几年发展历史，但这十几年中，大多数的视频网站都是把电视上的内容搬到网上去而已，整体的运作模式也无非是买版权播视频，吸引用户之后收厂商的广告费或者收用户的会员费。

当年许多视频网站和近年来例如微视等移动端的产品，都企图来发挥民间力量，通过UGC来做内容的主要来源，提高用户黏性，但是却发现视频内容的制作是有很高的门槛。而这两年出来一些自制剧目，通过粉丝提交意见等模式去制作内容，这让粉丝多了一些参与感，但是仍然以制作方为主。

纵观整个互联网发展的历程，大多数的商业模式、运营模式都是对传统模式的革命而崛起。而视频网站的出现，对电视剧、电影行业的内容制作的影响，似乎还远未发挥出互联网这个层面上的作用。面对新的技术渠道和更年轻用户群体，网络视频的表现形式也急需更多的变化，这已经不是一个简单的买卖流量的生意。

这几年弹幕视频的快速崛起，已经印证了视频网站的传统交互模式已无法满足新兴用户的需求。对此，爱奇艺CTO汤兴曾表示：

随着视频清晰度、流畅性等基本需求得到满足，用户对于视频衍生服务、互动性的需求正在产生，互联网视频2.0时代已经来临。

互联网视频2.0拥有很多特点，包括实现人与信息的连接、融入人工智能、虚拟现实和增强现实的应用等，而现阶段最容易体现互联网视频2.0的地方在于强交互性，多种结局选择仅是第一次牛刀小试，实际上，视频加入用户交互后，其最深入的影响在于IP的反向影响，这包括上下游两部分。

· 对上游来说，视频网站有了交互性，实际上就有了参与内容制作的话语权。视频网站清楚用户喜欢什么样的内容，就可以去定向制作内容和参与制作内容，甚至同班人马排出两个、多个故事也有可能。目前视频网站每年都要买好多好多IP和版权剧集，还不能百分百确定是自己平台用户最欢的，有了参与反向制作内容的能力后，视频网站既可以提高购买话语权，还能削减采购成本。这事意义当然很大。

· 对下游来说，用户对剧集的二次制作能提升内容数量，一套IP可以挖掘出更多的内容。更深远的影响在于为视频加入互动性后，视频网站实际变成了IP的全民开发平台，视频IP后面连接着电影、剧集、游戏等更多表现形式，视频IP的二次开发能够影响很多层面。“爱奇艺定制款结局”手游只是最初想法，将视频网站从IP接收方变成IP方向输出方，才是真正影响下游产业链的事。这个时候，视频网站作为一个互联网平台，才能真正挖掘出其特点。

总体来看，视频网站加入交互性，已成为必然发展方向，是视频网站下个时代的争夺重点，而不仅是技术或功能更新而已。但国内一般传统视频网站远未意识到这点，甚至Youtube看上去也还在坚持旧有模式。

实际上，除了《琅琊榜》所应用的视频合成和播放技术外，爱奇艺通过技术探索用户兴趣的布局还有很多，包括利用爱奇艺大脑进行大数据分析指导版权购买和内容自制等。

总体来看，在大多数视频网站仍在走买卖版权的传统模式时，爱奇艺在保持版权剧集的高投入外，还正在积累越来越多的技术优势。“多结局”交互首次在爱奇艺平台展露潜力后，爱奇艺怎样还能玩出什么新花样，还值得期待观察。

(编辑：赵赵)