“生态范”视频乐视IP生态破局

在乐视大生态中，内容是最核心的产品。以硬件利润最低化，带动内容多终端循环，加以强大的会员体系，形成硬件、内容、服务和人的真正良性生态系统。

2015年12月23日，乐视自制的《芈月传》在北京举办庆功会，乐视IP(内容)生态的“生态化反”成绩突出，播出过半的《芈月传》乐视全终端播放量和IP衍生节目播放量、衍生产品营销数据均令人晃眼。在这之前，12月7日，乐视网停牌正式启动将乐视影业注入计划，乐视网CMO张旻翚对笔者表示：“IP生态核心部分乐视影业注入乐视网，将会使乐视网的生态化反能力更强。”

《芈月传》一役，乐视网可谓是赚的盆满钵溢。根据乐视网提供的数据，截至2015年12月28日，《芈月传》乐视全终端播放量破60亿，乐视超级电视端《芈月传》播放量突破2亿，乐视视频App连续十多天蝉联App Store免费榜第一。此外，乐视超级电视《芈月传》版，各渠道销量累计达15万台，乐1S芈月纪念版全网销量突破78万台，乐视商城《芈月传》纪念版手机众筹金额达1312万元，定制版芈酒销量突破2万套。作为《芈月传》出品方，乐视网不仅通过卖版权赚了很多，也给乐视生态圈其他衍生产品带来了元素授权，张旻翚告诉记者：“乐视网在《芈月传》IP元素授权产品上已经赚了5亿元。”近两年，乐视IP生态一方面成功打通内容上下游的产业链，另一方面深耕以IP为核心的衍生节目和衍生产品。2015年《芈月传》IP营销的成功已然成为乐视IP生态“生态化反”的经典案例。

从《芈月传》IP营销案例中可以看到，IP生态“生态化反”作用推动了承载内容的大屏生态圈、手机生态圈中终端硬件的销量，也推高了乐视App应用的下载量。在张旻翚看来，好的内容会推动好的终端销售量，好的终端会吸引更多的用户使用App，形成了好的渠道就会吸引更多好的内容加入，一方面生态圈的其他生态给IP生态助力，同时IP生态也为生态圈服务。

2016年乐视将会以一个IP以不同的形式在乐视网播出。《甄嬛传》大电影将由乐视网联合原制作团队共同开拍，乐视网联合播出的《全员加速中》也将拍大电影，大电影《睡在我上铺的兄弟》网剧版将接档《芈月传》播出。由网剧引起关注，由电影引爆票房，配合线下活动，再投入到下一部网剧形成闭环，这是乐视IP生态要打造的。张旻翚告诉记者：“将来同一个IP将会有多个内容部门参与制作，形成乐视内部的生态化反作用。乐视影业注入乐视网后将专注于电影、电视剧相关生态内容，确保IP得到更大的发掘。”