乐视携手MLB 是前路平坦还是拓荒之旅?

【中国经营网注】在美国拥有极高人气的MLB美国职棒大联盟，对于中国观众来说却是陌生得不能再陌生的运动，MLB跟乐视体育的合作更像是拓荒之旅，因为前面要走的路并不是很清晰。本文来自钛媒体。

在2016美国消费电子展(CES)期间，乐视体育宣布成为MLB美国职棒大联盟在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴。这意味着乐视体育将获得MLB赛事的独家媒体权益，同时还将售卖MLB官方授权产品。

这次MLB跟乐视体育的合作更像是拓荒之旅，因为前面要走的路并不是很清晰。

MLB成立于1903年，目前旗下拥有美国的29支球队和加拿大的1支球队。根据Sporting Intelligence的统计数据显示，2014-15赛季MLB的总现场观赛人数将近7400万，位居世界顶级联赛榜首，而场均观赛人数高达30346人。但，这对于中国观众来说没有任何参考价值，因为棒球本身就是一项陌生的不能再陌生的运动。

MLB想打开中国市场已经不是一天两天了，从2007年MLB就开始在中国主办了一系列推广活动，发展MLB PLAY BALL! 项目，请来张靓颖做宣传，推出选秀节目，建立棒球场……然而这些推广活动的成果并没有希望的那么显著，过去三年，中国棒球迷群体总数仅仅是从200万增加到了接近400万人。

即便这次跟乐视体育合作，对于中国棒球迷群体数量的增长，MLB中国区董事总经理谢龙也持谨慎态度，在他看来这一群体不会出现奇迹式的增长，他保守估计，未来三年，棒球迷群体总数数值是1000万。

这跟来自同一地区的NBA相比，简直不值得一提，早在2013年，NBA中国观众规模就突破了5亿，拿到独家版权的腾讯更是欲借此打造“腾讯体育”这一品牌。但是NBA在中国的成功，对于MLB来说似乎并没有可借鉴的模式。

所有人都会津津乐道NBA拥有一个眼光极具前瞻性的前总裁大卫·斯特恩，但，二十多年前当斯特恩带着录像带在央视门口徘徊的时候，可能他也不会想到NBA如今在中国这般受欢迎。这一切还得归功于篮球在中国拥有广泛的群众基础，尤其是在学生群体中，更加幸运的是，王治郅、巴特尔、姚明和易建联先后加入NBA，尤其是大姚在火箭队时期，盛极一时，他也很可能因为对NBA国际化的突出贡献而入选NBA名人堂。

对于棒球来说就没有这么幸运了。这是一个在中国没有群众基础的团队项目，想要发展起来远比想象中的困难，无论是场地、器材还是复杂的规则都是高门槛的存在。它不像篮球，两个篮板和一片水泥地即可。棒球的场地要有面积不下于足球场的大草地，还要有专用的护具和器械，也极需要团队配合，而且规则非常复杂，想让普通观众热爱这项运动更是需要时间、人力、物力的支持。

而据《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》显示，全国目前约有50块普通棒球场，专业场地严重缺少，这对于棒球运动的发展来说是致命的。

从2009年开始，MLB就在无锡东北塘中学建立了第一个棒球发展中心。此后，常州北郊中学、南京东山外国语学校又相继建立两个发展中心。乐视体育CEO雷振剑在采访时透露，乐视体育也会建造智能棒球场馆。

建场地，培养学生也成了这项运动在中国发展不可或缺的部分。