为何酷派的营收和利润每况愈下?

【中国经营网注】对酷派而言，2015年绝对不是什么好年景。作为中国智能手机市场的先行者，酷派享有一定的先发优势，曾经成为本地市场的领军厂商，但去年酷派跌出全国5大品牌之外。本文来自百度百家。

每况愈下的智能手机制造商酷派刚刚公布的年报数据显示出去年中国市场血腥程度之巨，公司的运营利润和收入皆缩水仅一半。酷派的前景显然不妙，而公司曾经是中国市场上颇有进取心的一家厂商，如今在激烈的市场竞争冲刷下已经显得应接不暇了，而酷派在去年经历了沸沸扬扬的争端后，还失去了一个非常重要的伙伴——奇虎360。

对酷派而言，2015年绝对不是什么好年景。作为中国智能手机市场的先行者，酷派享有一定的先发优势，曾经成为本地市场的领军厂商，但去年酷派跌出全国5大品牌之外。公司希望通过缔结战略合作伙伴的方式来锁定未来的发展，但去年却发生了后院失火的状况，酷派与乐视单独签订合作协议激怒了奇虎。接着，我们还是来看看酷派的业绩，因为酷派是国内纯手机厂商，因此其业绩也值得一读。酷派的收入和毛利降幅皆超过40%，分别降至147亿港元和16亿港元。公司实际利润出现跳涨，而这部分利润来自于和奇虎分道扬镳后的巨额一次性收益26亿港元。

酷派年报靓丽的一面是其出口数据，增幅接近四成，达到22亿港元。不过，海外销售仅占公司总收入的15%，并且公司是否能按照这一速度扩张海外销售尚不得而知，因为中国的其他厂商也在虎视眈眈海外市场寻求突破，从而从国内激烈的竞争中摆脱出来。

中国的智能手机市场还在继续增长，但由于厂商扎堆，其增速已远不及之前几年。此外，由苹果、华为和小米领导的一群厂商显示出通过整合市场争霸市场的雄心，使得像酷派这样产品和功能相似的产生生存空间愈发狭窄。

根据市场研究机构IDC的数据，中国智能手机市场去年第四季度增幅为8%，华为、苹果和小米分列三甲。甚至连国际巨头三星都从中国市场白热的竞争中滑出了前五的位置。

我们接着将注意力回到酷派这里，如果情况继续恶化，公司有可能成为中国智能手机市场整合的首批主要出局的厂商。公司在年报的前景展望部分没有提及太多，而据中国一家媒体的知情人士表示，酷派可能正在经历一场短期内会有阵痛的转型。

目前关于酷派转型的细节没有太多提及，但根据公司的报告和媒体的报告，主要的转型驱动可能是指新产品开发和提升品牌意识。而对于公司目前急剧下滑的态势，这些举措远称不上能带来根本性变化的方案。

总之，笔者认为酷派很有可能就成为即将上演的中国智能手机市场大洗牌的遇难者。最有可能的一种情形是被乐视买断，去年乐视收购了酷派18%的股份。另外，酷派也很有可能仅仅就是宣告破产，之后将旗下各类资产出售给乐视、奇虎和其他债权人。