出货量跌出前五 小米能靠MAX重整旗鼓吗?

【中国经营网注】几个月以前，小米还在为了谁才是2015年国产手机出货量的冠军跟华为打的不可开交，而在短短两个月之后，小米已经掉队了。本文来自搜狐网。

雷军在去年年底小米公司的年会上，给小米公司定了2016年的目标，不多，四个字：开心就好。

而这四个字背后，代表着小米在2015年的成功以及对后市充满信心。

不过仅仅半年不到的时间，小米说话的底气似乎就没有去年年底那么足了。几个月以前，小米还在为了谁才是2015年国产手机出货量的冠军跟华为打的不可开交，而在短短两个月之后，小米已经掉队了。

4月下旬，IDC发布的全球智能手机出货量报告显示，三星、苹果、华为、OPPO和vivo成为了TOP5的领跑者，尤其是后三家国产厂商，相比去年同期均有了3%左右的增幅，整体增长数字不可谓不惊人。

谁被挤下去了?很明显，联想和小米。

两家在定位上风格迥异的公司殊途同归，不免让人再次惊叹：中国的智能手机市场不是不好混，是太难混了。

小米的下坡路实际上从去年的下半年就已经开始了。同样是IDC的数据，2015年第四季度，中国智能手机市场上，小米的出货量已经被挤到了第三，落后于华为和苹果，而后面虎视眈眈的，恰好是OPPO和vivo。

很显然，这不是偶然事件，小米在走下坡路。这对于这么多年一直叱咤国产手机第一线、开创了所谓“互联网手机”品牌的他们来说，显然是难以接受的。但这似乎又是必然。

三个因素导致小米销量的下滑

有果必有因，尽管在米3发布的那个年代，就有人预言过小米已经走上了衰败的道路，但没有人敢确认这是不是成真了。我相信到即便到现在，也没有哪个业内大咖敢站出来，拍胸脯说出这样的话。

但数据不会骗人。小米确实到了一个不得不需要去正视自身原因的阶段：

全球智能手机市场的逐渐饱和成为了导致小米销量下滑的原因之一。IDC的数据显示，2015年，中国智能手机的出货量同比增长2.5%，增幅远远小于2014年的增幅。

饱和的市场让曾经大踏步前进的小米放慢了脚步，即便聪明的中国人已经开始将视线转移到海外开拓新的市场，但像印度、印尼、越南这样的热门新兴市场早已成为下一个“国产手机扎堆的战场”，小米作为一家以独立品牌进驻，不涉及ODM的国产品牌，谈何容易?

第二个问题来自品牌竞争。小米曾经的成功是填补了市场的空白，当年以性价比打天下的鼻祖，如今却碰上了乐视、360、魅族、荣耀这样的品牌集体围剿。当年1999元只能买到小米这样一款旗舰中的旗舰，但如今旗舰遍地，时代已变，不变的是小米依然那么难买，新用户的分流成为了必然。

第三个更重要的问题来自小米的战略调整。当年为小米挣下70%销量的红米系列更加艰难，一方面1000元一下的产品竞争更加激烈，而且产品差异化小，用户的忠诚度不高;其次小米的主观意愿上希望降低红米的销量，提高小米的销量以维持硬件上的利润，这一进一出让红米的处境相当尴尬。

而小米这么多年卖手机赔本赚吆喝，它们一直希望通过手机的软件+生态系统赚取二次利润。不过这成为了双刃剑，小米在MIUI过度的广告成为了从去年下半年到今年一直被用户吐槽的点，挑战用户忠诚度和盈利方面，可能只有小米才能算得清是赔了还是赚了。

小米MAX会成功吗?可能并不会

小米为什么会推出一款6.44英寸的手机产品?原因很简单，小米需要扩充自己的产品线，当在5.7英寸的小米Note和8英寸的miPad之间存在2.3英寸这样大的一个屏幕尺寸差的时候，6.44英寸的小米MAX的推出看上去就很顺理成章了。