京东“烧钱”换规模 短期盈利难实现

本报记者 吴文婷 王丽娜 报道

5月9日下午，京东集团发布了2016财年第一季度财报。报告期内，公司净营收为540亿元人民币（约84亿美元），同比增长47.3%；经营亏损为8.649 亿元人民币（约1.341 亿美元），去年同期经营亏损为8.226亿元人民币。

作为一家以烧钱换规模的公司，京东的亏损无疑是在意料之中。不过，此次财报中还有另外一项数据引发关注，即京东的交易总额（GMV）增速下滑。

这项数据对资本市场相当重要，即便连年亏损，只要能保持GMV的高速增长，也能获得资本的青睐。

在亏损与GMV增速下滑的双重阴霾之下，当日开盘后，京东的股价一度出现跳水，下跌超过9%，最终以下跌7.02%，23.43美元收盘。

面临亏损与交易总额增速下滑双重压力

财报显示，截至3月31日2016年第一季度，京东实现净营收为540亿元人民币（约84亿美元），同比增长47.3%；经营亏损为8.649亿元人民币（约1.341 亿美元），去年同期经营亏损为8.226亿元人民币。在非美国通用会计准则下经营亏损为2.957 亿元人民币（约4590万美元），去年同期经营亏损为3.180亿元人民币。

京东出现亏损并不是首次，2014年亏掉50亿元，2015年亏掉94亿元，从2016年第一季度的财报来看，势头并未明显好转。

不过，在亏损背后，京东的另一项指标更让外界关注。2016年第一季度，京东交易总额（GMV）达到1293亿元人民币（约201亿美元），同比增长55%。虽然这个增速仍然保持为行业2倍，但是明显放缓。从2015年第一季度到2016年第一季度其GMV增长率分别为：99%、82%、71%、69%、55%。

京东集团回应本报记者采访表示，“随着京东体量日益扩大以及管理层更加关注业务健康、可持续性发展、不断提升盈利能力，GMV增速放缓在预期之内。”但对于一直用亏损换规模赌明天的京东而言，GMV是这个故事讲下去的关键指标。

一位不愿具名的互联网分析师向《中国经营报》记者表示，“只要能保持高速增长，亏损也没关系，像优酷连续27个季度亏损，最后照样完全没问题，亏损并不是资本市场关注的事情，而且它的亏损也保持在一个合理的范围，主要还是看增速。”

按照其说法，一季度本来是电商的一个淡季，大环境不太好，京东收入从去年的79%降到55%，这个还是和宏观大环境有关。

而在电话会议中，京东CFO黄宣德谈到，增速减缓与腾讯的导流相关。“腾讯入口给京东带来的流量支持在经历了三个季度的高速增长后开始减速。过去三个季度，每个季度的平均增速都达到了 20%以上，这确实让腾讯流量对京东业务支持的贡献达到最大化。不过根据前几个季度的数据，每个季度的增速都减缓了20%。”

去年“双11”前夕，腾讯和京东推出“京腾计划”，希望在未来4到5年把大部分有消费意愿的微信和手机QQ用户转化成京东用户。当时，京东集团董事长刘强东表示，京东利用腾讯流量资源还不到10%。但事与愿违，现在腾讯给京东带来的流量红利正在衰减。黄宣德称在整个垂直品类中，腾讯带来的流量转化在该季度都出现了显著下滑，从而对增长速度带来不利影响。

京东近来可谓处于“多事之秋”。前不久，其宣布将发行总额10亿美元的债券引发股价波动，而之前的一系列动作，包括提高物流费用，提高入驻商家的平台使用费，延长供应商账期等，也被认为是在转移资金压力。