斗鱼迈出直播平台的“供给侧”改革之路

李静

内容无疑是直播行业的重中之重。网络直播是文化产业的热点，需要以高质量的文化供给创造和满足公众的需求。直播满足公众日益升级的文化消费需求的同时，文化产业也正迎来一场系统性的供给侧改革。这既是机遇，也是挑战。

优质、健康的直播平台则在很大程度上满足人们高层次的精神需求，而这也是斗鱼成立以来一直不断为之努力的愿景，这一点从斗鱼的内容架构的变化便能看出端倪。

目前斗鱼的内容，已经由最初的游戏延伸为以“泛娱乐”的综合型直播平台进行发展，走“直播 ”和“快乐 ”的“双 ”战略，加强跨界联合，打造创新IP，为用户提供丰富的直播内容选择。

“直播 ”扩展场景 “快乐 ”连接用户

网络直播市场的竞争目前已经进入白热化，公开数据显示，我国目前在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿人。

内容一直都被认为是影响直播平台的关键因素，但并不是唯一的因素，斗鱼相关负责人表示，影响直播平台的另外一个因素是“人”，打造“人与内容”两个维度的制高点同样重要，“打造个人品牌可以获取流量及市场份额，输出优质内容可以提高平台用户黏性。”

在中投顾问文化行业研究员沈哲彦看来，影响直播平台发展的关键因素是用户需求，“直播颠覆了传统的社交方式，并且对以往的互联网内容生产带了极大的冲击。因此，找准直播平台的用户种类、平台定位，以及在这个定位下平台所提供的用户价值是十分必要的，只有不断提高用户粘性才能促进直播平台的发展。”

今年3月，在完成了1亿美元B轮融资后，斗鱼与腾讯在版权、资源等方面进行深度合作，更加坚定地走直播多元化、内容精品化的发展道路，在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、娱乐、体育、综艺、科技、教育、创业、公益、旅游、户外、影视等集众多热点为一体的全民直播平台。

斗鱼的架构变化体现其内容方面的策略，通过与不同领域、不同行业展开深度合作和探索，斗鱼提出“直播 ”的战略不断挖掘和打造个性化的内容。例如，斗鱼与马东团队合作打造全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》，率先为用户带来“直播 综艺”的新形式。

“将来，我们目标是成为高质量内容输出平台和KOL孵化平台。”斗鱼直播推出了“直播 ”和“快乐 ”的“双 ”战略，斗鱼相关负责人表示，“一方面通过‘直播 ’扩展无限的场景可能，另一方面通过‘快乐 ’连接每一位用户、传递快乐，以用户需求为导向进行一系列创新的尝试。”

“泛娱乐”拓展直播边界

互联网时代，“快者为王”，2014年从电竞游戏起家的斗鱼在短短两年的时间，已经跃居直播行业第一梯队。在取得行业领先优势的同时，斗鱼正逐步向“泛娱乐”直播平台发展，内容越来越多元，为用户提供丰富的直播内容选择以及优质的用户体验。

沈哲彦表示：“斗鱼‘泛娱乐’直播平台发展，真正从用户痛点和需求出发，通过即时娱乐的方式突破了时间和空间的限制，让更多的用户可以参与进来，这种‘泛娱乐’的布局将会促进直播平台的快速发展。这种直播平台的发展潜力巨大，盈利模式也会更加清晰、广泛，未来‘直播 ’扩展场景将存在无限可能。”

目前，斗鱼直播的用户主要集中在热衷体验新鲜的年轻群体，观众们通过斗鱼渴望看到更多元的世界，可以不受时间空间的约束，直接在平台上亲眼见证正在发生的新鲜事，看到更广的世界，从自己的角度发现世界更多的美好。

为此，斗鱼将直播的板块进行了延展，希望通过自己的努力为用户提供丰富的直播内容选择，开启全民直播时代。

不断满足用户新的需求对于一个企业来说极具挑战，斗鱼一直在各个层面进行创新来更好地服务用户，在技术层面推出“全高清直播”和“弹幕分流”概念，在产品层面推出“新主播推荐”，在内容层面推出的“直播 ”和“快乐 ”的战略，这些都是斗鱼投入大量精力，不断创新的结果。

在“泛娱乐”模式的推动下，平台的规模得到了有效扩充，资源也被更合理地运用，主播们因此获得了更多的发展机遇。“从平台到主播再到用户，三者间形成良性循环，从而打造了可持续发展的产业生态闭环。”斗鱼方面表示。