炒作“收购亚马逊中国”遭否认 乐视生态电商模式前景待考

上半年净利润仅2.84亿元的乐视要收购亚马逊的传闻，因后者否认已告终，但是乐视电商借势营销的背后，则是业界对其生态模式能否持续的拷问和围观。

回溯传闻不难发现，“乐视收购亚马逊中国”的传闻源于9月18日乐视某高管在微博中一些模棱两可的表述，外加小道消息疯传。传闻的出现很快抬高了乐视网股价，也为乐视“9·19”电商节赚足了眼球。

业内专家表示，根据估算亚马逊中国2015年的销售额在200亿元以上，按照3倍市销率计算，乐视如果想吞并亚马逊中国，需要花费400亿~600亿元。而根据乐视系造血能力最强的乐视网发布的半年报显示，乐视网净利润仅2.84亿元，乐视是否有能力收购亚马逊中国存疑。

被收购的传闻出现后，迫使亚马逊中国不得不出面辟谣，但这一事件已经为乐视“9·19”电商节导入了不错的销量。而在业内人士看来，乐视生态电商模式的逻辑虽然概念居多，但不够清晰，因此乐视很难成为阿里、京东之后的第三大电商。

借势营销 人为操控痕迹明显

在9月18日“乐视将收购亚马逊中国”的传闻被迅速传播后，乐视方面并没有急于现身说法，而亚马逊中国则不得不出面进行辟谣。虽然乐视方面并未明确表达出“乐视将收购亚马逊中国”，但这一传闻的产生、发酵和乐视脱不了干系。

9月18日上午，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟在微博上为乐视“9·19”电商节预热，并表示“将有大事发生，并且是一场电商行业的洗牌”。他在文中这样表示，‘9·19’乐迷生态狂欢夜上，一件足以改写中国电商行业的大事将被宣布，将真正奠定乐视商城中国第三大电商节、全球首家生态电商的地位。”

微博发出之后，一些自媒体公众号援引接近乐视知情人士透露的消息，乐视将公布的信息或许是收购亚马逊中国。消息发出之后立即引发网民、投资圈及媒体界人士的广泛猜想。百度指数显示，9月18日当天“乐视亚马逊”这一关键词突然出现大量增长。

见到影响态势逐渐扩大，亚马逊中国于当日下午发文表示“谣言止于智者”。而乐视方面则似乎很乐意看到此事继续发酵，截至9月18日晚并未就此事发表任何正式声明，仅对乐视超级电视部分机型涨价一事发布了公告。

借由“乐视收购亚马逊中国”传闻的影响，9月19日0时乐视“9·19”电商节开幕后，销售额不断攀升。截至9点19分，乐视全生态销售额突破21.7亿元;截至晚间24点，销售额达到44.8亿元。而又时值周一，乐视网股票在当日开盘之后也直线走高，股价涨幅一度超过8%，当日每股最高达到49.74元。

9月19日上午亚马逊中国发布正式声明，否认传言。亚马逊中国方面当日在接受《中国经营报》记者采访时表示，“中国是亚马逊全球战略重点市场之一，我们会持续在中国市场的投资并不断深化在中国的发展”。对于中国市场，亚马逊有着长期的战略规划和坚定的承诺。

9月19日上午10点，张志伟在其个人官方微博上表示“抱歉，让友商躺枪了”，并表示“乐视生态O2O目前无任何收购计划。”本报记者就此次事件相关问题致函乐视公关部门，截止记者发稿日，未获回复。

在业内人士看来，“乐视收购亚马逊中国”的传闻或是出自乐视的营销手段。“消息出来的第一时间我就找了亚马逊中国的朋友进行确认，未有此事。这是一个典型的营销炒作，而且人为操控舆论的痕迹过于明显。” 电商分析师李成东告诉记者，“乐视希望通过虚构一件有轰动效应的事情去扩大传播，混淆视听，从而提高自身影响力自抬身价。”

乐视根本就买不起亚马逊中国?

在不少业内人士看来，亚马逊和Uber根本不是一个量级和类型的企业。从资金实力来看，乐视并不具备收购亚马逊中国的能力;从市场发展来看，中国市场的“海外购”销售额快速增长，亚马逊全球不会轻易放弃中国市场。

据亚马逊2015财年第四季度及全年财报数据显示，2015财年第四季度亚马逊国际部门(英国、德国、法国、日本和中国)的净营收为118.41亿美元。李成东估算亚马逊中国2015年的销售额在200亿元以上，按照3倍市销率计算，乐视如果想吞并亚马逊中国，需要花费400亿~600亿元。而根据乐视系造血能力最强的乐视网发布的半年报显示，乐视网净利润仅2.84亿元。“乐视根本就买不起亚马逊中国。”李成东表示。